panda 大家好，关于美莱乐的中道衰落与逆转很多朋友都还不太明白，今天小编就来为大家分享关于的知识，希望对各位有所帮助！
如今，两人之间的距离已经被残酷拉大。林氏仍有能力成为家具电商前五名之一，而美乐乐则已跌出第一梯队。
2014年，意气风发的美乐乐高管可以大胆宣称年营收20亿，线下开店1000家。以这个规模，完全有可能挑战全友、顾家这样的老大哥。
可惜2015年以来风云突变，早已风雨兼程。或许，所有的风暴都埋伏已久，只是在某个时间点爆发。
不过，大财研究观察发现，即便优势不再强劲，如今的美乐乐仍在顽强前行，但想要再次成为话题并纳入足够规模消费者的购买清单已不再那么容易。
如果仔细看《美乐乐》的成长、衰落和坚持，波澜壮阔，不逊色于任何商战剧。人们很容易想到另一家曾经的明星公司：凡客。
2014年，美乐乐依然欣欣向荣。
大财研究院当时的分析是，如果按照活跃度指标对家具行业细分品牌进行排名，估计美乐乐家具肯定会进入前五名。
当然，活跃度并不是指营业收入的多少或用户基数的大小，而是衡量其在各种场合的曝光频率，例如其媒体报道、百度指数、社交媒体提及频率、广告等。接触。
当时，美乐乐在搜索首页展示了数百个热门或长尾关键词，包括家具品牌、实木家具品牌、家具品牌排名等。
我们还大力投资硬广告，特别是在线联属广告，这可以在许多本地网站上看到。
当时在一线家具电商中，美乐乐能够与林氏木业、全友家居、顾家家居、喜临门、左友等竞争。注，仅针对电商板块。
百度指数也能体现美乐乐七年的跌宕起伏。从2011年开始，该指数一路上扬，先是跌破500，2012年最高升至2200多，2013年达到3490多，达到人生巅峰。 2014年仍可保持在3000以上。
从2015年开始，从2771的高点一路下跌，持续下跌。到2017 年，每周平均数量已降至1,500 左右。 2018年继续下滑，最高周均仅达到1068。
虽然这些数据不能完全说明一家公司的成败，但至少反映了一家公司的上升或下降趋势。
对于处于上升期的公司来说，百度指数大多呈现上升趋势，而不是下降趋势。
跌幅3倍，美乐乐基本跌入家居电商第二梯队。如果不小心，甚至连二线电商的地位都保不住。
刚开始的时候，美乐乐是一个淘宝品牌，在淘宝上卖货，类似于林氏木业。
2011年前后，美乐乐退出淘宝，将目光转向官网，并建立线下体验店。
2012年，它获得了4000万美元的B轮融资，随后在2014年，它声称已经开设了200多家门店。但此时的美乐乐并没有得到更多的大额投资，弹药准备也极其不足。
而他也犯了一个错误：彻底退出淘宝，没有在天猫、京东等平台开店。
如果走这条路，无疑会放弃一条非常关键的排水通道。
截至目前，真正成功的独立家居电商退出淘宝、天猫的几乎没有。尽管宜家官网的访问量很大，但其产品并不在网上销售。而且，还有几家公司的影响力与宜家相比差距巨大。
大财调研注意到，近两年，确实出现了一些独立家居电商，并开设了自己的拥有独立域名的网上商城，比如左左。不过，他们基本没有放弃第三方流量平台。他们经常同时开设天猫店和京东店。专卖店等，有的还照顾唯品会、拼多多、云集微店等，而且很多都取得了强劲的业绩。
毕竟那些流量中心，在我们的能力范围内，在获客的时候，不应该放弃。
相比之下，当美乐乐退出淘宝时，大量传统家居巨头进入淘宝、天猫和京东。
后来经常跻身家具电商前十名，如全友、顾家、喜临门、芝华士、阿兰、左右、华日、多香等。
另外，像林氏这样的公司还经常排在前三名，还有一些看起来知名度不高的公司，比如拉菲马尼、韦世利。
美乐莱还能如何脱颖而出？真正的主场已经失去了。
那两年，有消息称美乐乐要成为比天猫家居店还要强大的家居电商平台。以后大家买家具的时候，第一时间就会想到美乐乐，也就是扮演家居师的角色。电子商务的主战场。
这个梦想也被搜房网、新浪家居等公司实现，但遗憾的是没有人实现。
目前，在京东、天猫、唯品会、拼多多等涉足家居的电商平台格局中，专业家居企业占据一席之地的可能性微乎其微。
即使在服装鞋帽、3C等行业，想要通过自己的独立商城取胜的垂直电商品牌也不多。
除非一些平台公司，比如唯品会、聚美优品等，能够在强大的资本支持和成熟的市场环境下生存下来。
2014年11月，红星美凯龙高管袁伯印加盟美乐莲出任总裁。
有趣的是，当年6月，网络上流传出这样的消息：现任风云人物、红星美凯龙董事长车建新到访美乐乐家居网成都总部。
这也算是高峰期，但中国质量万里行的信息显示，美乐乐收到了35起消费者投诉，比2013年增加了5倍。现在上网搜索一下，会发现仍然有很多负面投诉。
即使一家处于初创阶段的公司收入增长较快，但声誉不好，也可能无法持续经营。连地基都不奠基，怎么能盖起一座高楼呢？
当时的业绩看起来还不错，2015年其估值一度超过5.7亿美元。同年，东易日升入局，以1280万美元购买2.25%的股份。
东易日升入股两个月后，宜化木业入局，以8401.9万美元入股18.21%，成为第一大股东。
以此计算，美乐乐的估值已降至4.61亿美元，比东易日升收购时低了1亿美元。
宜化的投资发生在2015年8月，相当于2个月的时间，美乐乐的估值就大幅下跌。可见，到了这个时候，美莱乐的风向已经转向了。
顺便给大家介绍一下宜华，一家非常有实力的公司。现在更名为宜华生活。其前身为宜华木业股份有限公司，2004年在上海证券交易所上市，2016年更名为宜华生活。
2018年上半年营收35.63亿元，同比增长7.29%。归属于母公司净利润3.78亿元，同比下降19.54%。按照伊华的实力，他应该能够带动梅勒莱，可惜事实并非如此。
在东易日盛、宜华木业两家上市公司先后投资该公司后，美乐乐的动荡期其实也随之而来。
正是在2015年，美乐乐创始人李永刚、黄辉以及空降总裁袁伯印等相继辞职。到2017年，CEO高阳也离职，随后由沉毅接替。
对于高管辞职问题，当时有消息称，东易日升入股后，预计将提出新的战略要求，双方无法达成共识，进而引发核心高管离职。说罢，东夷日升前脚宣布，黄辉退了一步。
除了最早的核心创始人之外，高阳是一个关键。他没有家居行业经验，有技术背景。公开资料显示，他曾是Appeon Software的联合创始人兼CTO，并担任过敦煌网的CTO，也就是说，他曾担任过技术人员，后来加入了美乐乐。
继高阳之后接任的沉熠，也是有背景的。原月星家居总裁应该有着丰富的家居行业经验。据公开报道，2017年7月，美乐家成都银泰城店开业时，沉毅也曾表示，未来三年将布局五六百家2.0精品店。
同年8月底，美乐乐成立10周年之际，新华网接待室举办了一场活动。沉毅和美乐乐的投资人卫哲一起出现，谈论美乐乐的处境，畅想未来。有些读者一定认识卫哲。他曾担任过一段时间阿里巴巴首席执行官。
今日头条此前有网友留言，透露了他所了解的美乐乐高管更换情况：
风波仍在继续，现在还是2017年。10月9日，东易日升发布公告，将其持有的美乐乐2.18%股份转让给北京润熙商贸。转让价格为1280万美元，无亏损或盈利。撤退。
这透露出一个非常不利的信号。东易日升不想继续和美乐乐做朋友了。
知名度较高的美乐乐，收入也不错。据大财研究显示，美乐乐2014年实现营收12.82亿元，可以拿到家具行业第二梯队的席位。当然，并没有达到之前公开声称的20亿。
但不好的是，亏损严重且持续，2016年亏损1.33亿元，亏损1.26亿元，2017年上半年继续亏损数千万。
有背后投资公司的支持，战略损失其实并没有那么严重。今年在港交所上市的齐家网，遭受的损失与美乐乐无法相提并论，但人们仍然可以过上正常的生活。那么九月份的市值还是46亿。
还有土巴兔，它最初是像齐家网那样的互联网装修平台。三年亏损24.2亿，还要赴港上市。它得到了红杉资本、经纬创投等知名投资公司的支持。
归根结底，美乐乐的烧钱方式之所以吃亏，与他们团队的融资能力和股东结构有关。
更重要的是，齐家网和土巴兔的流量、用户量、集成供应商都非常可观。另外，业务线比较齐全，可以为人们创造一个富有想象力的市场空间，而美乐乐这一点是比较欠缺的。
正是在这样的经营环境下，美莱乐不断开设线下门店，喊出了1000家门店（包括直营店）的目标，希望以速度取胜。事实上，资金链极其紧张，充满危机。
大财研究院找到了一条信息。截至2014年7月25日，美乐乐家具官网显示实体店313家，样板房4家，并标明了每家店的具体位置。以北京为例，有12家门店。上海有11家，成都有4家，广州有3家，深圳有2家等。
美乐乐只用了三年多一点的时间就完成了这个数字，因为它于2011年4月才在成都开设了第一家线下体验店。
与一二线家具品牌相比，这家店一点也不大。一些名气远不如美乐乐的家具企业，拥有上百家专卖店。
为什么？因为都是经销商店，属于经销商，所以厂家不用交钱，还向经销商收取加盟费和押金。
美乐乐基本上是直营模式，这会给公司盈利带来沉重负担。即使是全友家居、顾家家居、欧派家居等品牌，也大多以加盟店的形式进行扩张。
再者，如果单店盈利能力跟不上，单店亏损数量达到一定程度，可能会拖累整个公司的现金流。从随后的情况来看，美乐乐旗下部分个体门店的业绩并不好。
在Home Plaza，美乐乐又做出了大动作。 2014年7月19日，美乐乐首家家居广场在成都开业，面积约6000平方米。
随后有消息透露，美莱乐拟在全国开设约50家家居广场。此次家居广场主要引进其他家具品牌，美乐乐再次开启线下家居店业务。
这些都花了很多钱，真金白银，而且钱回来可能不会很快。
进展如此之快，如果新增资金不足，或者利润增长有限，且现有门店产能又不可观，美乐乐继续实施多线扩张并不是一个好主意，很容易陷入困境。面临资金链断裂的风险。
除非支撑你的资金足够强大，比如有几百亿的资金等着你用，公司本身也能快速生血。
要知道，以红星美凯龙和居然之家的规模和影响力，直到2016年才开始突飞猛进，加速开店。在此之前的很长一段时间里，节奏都比较平稳。
说到这里，我觉得美乐乐和凡客诚品有些类似。后者由陈念创立，由小米的雷军投资，也取得了长足的进步，瞄准了100亿。后来遭受巨大损失，并不断转型变革。直到现在也没有扭转局面。
如今，美乐乐的经营实体已成为深圳市象限家居设计有限公司。
主要经营模式没有太大变化，包括美乐乐直营产品和第三方商家开设旗舰店。
但产品线明显拓展，涉及家具、建材、家居装饰等，并开辟了团购、家居效果图、客户家居共享等单独渠道。
据大财研究院不完全统计，美乐乐商城上销售的品牌可能有数百个，例如：
喜临门、睡美人、九牧、青春城堡、迪美月、彼岸阳光、蓝旗家居、木彩、木木原、美意经典、韩菲儿、凯撒宫、皇子、威宇无限、摩普、皇子、尚莱特、欧达， ETC。
一线大品牌相对较少，大部分是特色品牌或区域品牌，也有少量进口品牌。品类和品牌的丰富度颇具优势。
根据公开的信息，美乐乐还可以提供30天退换货、任意价格赔偿、家具3年免费保修等服务支持，相当可观。
同时，美乐乐在百度购买了品牌专区。搜索优化无法再跟上步伐，但它增加了购买竞价。
据大财研究院观察，在某些情况下，包括定制家具、实木家具、家具、衣柜、集成衣柜、客厅家具、客厅沙发、沙发、床、实木床、餐厅家具等关键词的搜索结果页面，等，几乎所有品类，美乐乐都推出了关键词竞价，预计支出将相当可观。
此外，美乐乐可能在全国拥有近260家体验中心，实体店已列入建设重点。据说其2.0版本商店还提供免费家居设计服务。这个增值服务可能超过很多二线家具品牌。
虽然势头不及2013年、2014年那么高，但就影响力而言，暂时还是有能力留在第二梯队的。
大财研究还结合百度指数和微信指数进行分析。 “美乐乐”这个词以及单周的平均百度指数在2013年达到了最高峰，3490，非常强劲。
此后一直在下降，2018年之后还在下降，今年最高峰也只有1068。非常不利的是，上周的平均值只有620。
这个词的微信指数今年峰值超过11万，此后大部分时间都没有突破1万。可见，曾经是一名优秀舞者的梅莱莱在探索新媒体营销价值方面已经跟不上步伐。
幸运的是，“美乐乐家具”这个词的百度指数今年变化不大，上半年平均为256，最高为337。近三个月其微信指数已突破11万，大部分时间都在2000点以下徘徊。还有“美乐乐之家”，百度指数也超过100，变化不大。
想要在大众消费市场打开一席之地，美乐乐目前的影响力已经严重下降，必须扭转局面才能突围。
整个电商环境与4年前相比已经相去甚远，彻底改变了。如今，在家具电商版图上，人们似乎已经忘记了曾经辉煌的美乐家。
他们确实需要一些漂亮的胜利。
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用户评论
哎，我还记得小时候经常去美乐乐玩，那种卡通造型真的太可爱了，现在怎么就没了？看到这篇文章感慨万千啊，感觉时光飞逝，记忆越来越模糊...
有9位网友表示赞同！
这几年游乐场行业确实竞争激烈，美乐乐能坚持这么久也不容易。虽然没再像以前那么兴盛，但希望他们能找到新的发展方向，继续给孩子们带来欢乐。
有15位网友表示赞同！
文中提到的“中道衰落”说的真是太好了！感觉很多品牌都是这样，起初风光无限，然后走入平庸，最终销声匿迹。美乐乐也好，其他品牌也罢，都要不断创新才能立于不败之地啊！
有11位网友表示赞同！
其实我觉得美乐乐的玩法一直很棒，家里的孩子很喜欢去玩，虽然有些项目比较老旧了，但这更像是怀旧的感觉。 关键是安全和卫生还要做得更好才行，那才真的可以让人放心。
有16位网友表示赞同！
文章写的真好！我小时候经常在美乐乐度过快乐时光，各种游戏机、滑梯、旋转木马都玩遍了。那时候的美乐乐简直是天堂啊！现在想想这些都是美好的回忆。
有8位网友表示赞同！
游乐场的安全问题一直都是头疼的事，看看美乐乐的经历，确实让人重视起来。希望所有游乐场都能加强设施检查和员工培训，让孩子们在欢乐的环境中玩得安心！
有17位网友表示赞同！
美乐乐的衰落跟时代的变迁息息相关吧? 现在很多电子娱乐都很吸引人，线下游乐场竞争压力确实会很大。
有6位网友表示赞同！
我记得去过几次美乐乐，不过感觉整体来说体验不是很好。有些项目很旧了，维护也不是太好，还有就是价格有点贵啊！
有16位网友表示赞同！
文章提到“逆战”让我感到很期待！希望美乐乐能够成功找到新的方向，重新回到人们的视线里，继续为我们带来欢乐。
有11位网友表示赞同！
其实我觉得美乐乐还是有很多优势的，尤其是在文化积淀和品牌知名度方面。只要好好转型升级，我相信一定能扭转颓势，重新辉煌！
有16位网友表示赞同！
游乐场是一个充满童真的地方，我希望美乐乐能够珍惜这份宝贵财富，坚持提供优质的服务和体验，让更多人感受到快乐和幸福！
有16位网友表示赞同！
看评论区好多人都怀念小时候的美乐乐啊,我也有过同样的感受。希望他们能找到办法活下去...
有6位网友表示赞同！
我觉得美乐乐的衰落是多方面因素造成的，比如游乐市场的饱和度、消费升级趋势等等。想要逆战，就需要适应市场变化，不断创新产品和服务，才能赢得未来。
有13位网友表示赞同！
玩过的朋友肯定能懂那种感觉吧 ，美乐乐的小火车，旋转木马都是童年回忆啊...
有17位网友表示赞同！
文中提到的“中道衰落”现象很普遍。很多行业都会经历这样的周期，关键在于如何找到新的增长点，实现突破和转型。
有12位网友表示赞同！
虽然我很少去美乐乐玩，但它一直在我心中占据一个独特的位置，因为它代表着童年的欢乐和回忆....希望他们能继续传承这份美好情怀！
有6位网友表示赞同！
竞争激烈是一个很客观的事实，我希望美乐乐能够学习其他品牌成功的经验，找到自身差异化，才能在这个时代脱颖而出。
有18位网友表示赞同！