panda 大家好，今天小编来为大家解答简析2021年短视频行业发展：借力风之力，一举登高空“图”这个问题，很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
1.1 “后浪”的兴起
“Z世代”一般指1995年至2009年之间出生的一代人。这一代人也被称为互联网一代，是深受互联网、即时通讯等科技产品影响的一代人。公开信息显示，截至2020年11月，中国Z世代活跃网民规模已达3.25亿，占全部手机网民的28.1%。
此外，Z世代用户的上网行为相对较重，月均使用时间为174.9小时，高于所有互联网用户的140.1小时。 Z世代用户倾向于使用和尝试更多类型的APP。平均每月使用APP数超过30个，高于全网使用的25个APP。
从Z世代对互联网的兴趣和偏好来看，视频在各品类活跃度仅次于社交平台，而从具体视频子品类来看，短视频使用时长高达35.1小时，各类别排名第一。按时长划分的视频类别。占52.3%。此外，Z世代每月视频观看时长高达48.9小时，高于所有互联网用户的42.4小时。各项调查数据显示，Z世代对于短视频娱乐非常热衷。
1.2 短视频行业十年变迁
2011年3月，快手推出“GIF快手”，中国短视频行业萌芽。随后，快手从工具应用转型为短视频社区，腾讯推出微视，字节跳动诞生。随着互联网的深入普及和Z世代的崛起，行业出现爆发式增长。如今，行业已形成“两强多强”的竞争格局，并逐步形成了较为成熟的产业链体系和商业模式。
2、观察形势：风雨飘摇，强者愈强。
2.1 什么是短视频？
中国短视频行业收入结构
2.2 发展现状
经过2016年至2017年的爆发式增长，2018年中国短视频市场规模达到467亿元，增速高达744.7%。 2019年以来，短视频、直播快速发展，疫情因素叠加进一步推动短视频市场规模扩大。预计2021年短视频服务市场将突破2000亿元。短视频市场的快速发展离不开短视频平台对广告变现的开放，广告变现是短视频最重要的商业变现方式： 2016-2019年，短视频/直播广告市场保持快速增长。 2019年市场规模达到814亿元，较2016年增长五十倍。预计未来基于短视频/直播的广告将保持快速发展，2019年市场规模将达到1971亿元。 2021 年。
2.3 产业链洞察
短视频行业目前已形成较为成熟稳定的产业链体系。主要参与者包括监管部门、内容生产者、内容传播者、品牌商、电商平台和用户。其中，内容生产者近年来激增，MCN机构发展迅速，商业变现成熟且多元化；内容分发集中在短视频平台，竞争激烈；从用户来看，渗透率较高，但仍有发展空间。
中国短视频产业产业链
2.3.1 内容制作
短视频内容创作者数量庞大，KOL（关键意见领袖）成为短视频内容创作者的主力军。据抖音发布的《2020抖音创作者生态报告》显示，2020年抖音短视频平台新增创作者1.3亿，其中付费创作者超过2200万。另一方面，在庞大的创作者群体背后，短视频创作者生态呈现出明显的马太效应：2019年，各大短视频平台的头部KOL占比不足3%，超过一半。 KOL是10-30W的尾部KOL，除了KOL群体之外，还有大量的普通创作者。
2015年以来，随着短视频行业的爆发式增长和短视频创作者数量的增加，MCN（多渠道网络，一种网红经济运营模式）机构呈指数级涌现。 2019年，市场逐渐回归理性，MCN机构数量增速跌破100%，规模达到6500家，并呈现出垂直化、多元化、专业化的特点。
2.3.2 内容分发
在短视频分发领域，抖音和快手占据主导地位，合计活跃用户比例超过60%。抖音月活跃用户已超过7.2亿，在所有移动应用中月活跃用户排名仅次于微信。除了抖音、快手两大短视频平台外，还有西瓜视频、抖音火山版（火看短视频改版）、腾讯微视、好看视频等众多参与者。行业呈现出“一超，多强”。
注：该比例根据活跃用户规模计算。
众多短视频平台的背后是互联网领先企业之间的竞争，包括字节跳动、百度、腾讯、360等众多大公司。其中，字节跳动一马当先：2020年活跃用户数排名前20的短视频平台中，字节跳动APP占据6款。
注：以上仅列出部分短视频产品。
2.3.3 用户
庞大的短视频用户规模是支撑短视频平台流量变现的基础。 2020年，一场突如其来的疫情让全国陷入“待命模式”。与此同时，人们“宅在家里抗疫”也给短视频行业带来爆发式增长：2019年6月，短视频用户规模为6.5亿人，而2020年3月，这一指标超过7.7亿，此后持续增长。截至2020年底，短视频用户规模达8.7亿，覆盖率达88.3%。
从用户结构来看，男性和高线城市（含一线、新一线、二线城市）用户占主导地位。作为全民应用，短视频的用户性别分布、城市分布与全网还是存在差异的。这从侧面说明女性用户和下线市场用户有更大的发展空间。
相关报道：华晶产业研究院发布的《2021-2026年中国短视频行业发展监测及投资战略规划研究报告》
3、审时度势：抖音与快手争霸
3.1 抖音：短视频行业的“黑马”
抖音于2016年上线，上线第一年，抖音不断更新迭代产品，严重依赖明星宣传。 2018年，抖音用户基数突飞猛进，MAU突破2亿，成为领先的短视频公司。 2019年，MAU突破3亿。截至2021年5月，抖音月活跃用户突破7亿，成为仅次于微信的国民平台。回顾2020年，抖音月新增用户数稳定在2000万以上，且留存率较高，超过60%。
从用户粘性来看，近60%的抖音用户每月使用抖音超过20天。从2019年8月至2020年8月的数据来看，抖音用户月均使用时长超过15小时，平均使用时长接近26小时，体现了抖音平台强大的用户粘性。
从用户构成来看，抖音用户以男性为主，高线城市（含一线、新一线、二线城市）用户合计占比42.4%，占比较高。
2.2 快手：下沉与突破
快手于2011年推出，最初是一款GIF工具产品。 2014年，团队架构调整，苏华担任CEO。 2017年用户数突破1亿。面对抖音的冲击，2018年后市场增长策略从保守转向激进。2020年快手月新增安装用户数超过1500万，略低于抖音，新安装用户留存率一般并呈现下降趋势。
近50%的快手用户每月使用快手的时间超过20天。 2020年快手用户月均使用时长为20小时。两项指标均明显低于抖音。与抖音相比，快手的用户粘性较弱。
快手用户中男性近60%，低线城市（三线及以下城市）用户比例高达63.9%，远高于全网水平。快手的基础市场正在下沉。
4.打破局面：沉没或出海
4.1 下沉：极速版辅助头部平台
2019年6月，短视频用户规模为6.5亿。 2020年3月，该指标突破7.7亿，并持续增长。截至2020年底，短视频用户规模已达8.7亿。中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年底，全国移动网络用户规模已达9.9亿。短视频行业下沉用户数量仍可挖掘，增长潜力约1亿。
4.2 出海：机遇与风险并存
字节跳动是“出海”的先行者之一。 2017年5月，被称为国际版抖音的TikTok在海外上线。在随后的几年里，由于利用机器学习算法向用户推荐内容，TikTok成为全球流行的应用程序，在多个国家或地区连续登顶苹果应用商店和谷歌应用商店。根据APP Annie收集的2020年10月至2020年12月全球热门照片视频应用数据，TikTok下载量排名第一，活跃用户数仅次于YouTube和Instagram。此外，快手海外版、欢聚时代旗下的LIKE短视频在部分国家也表现不俗。
然而，短视频企业的海外发展不仅面临Facebook等海外巨头的竞争，还面临国际关系变化的威胁。 2020年，印度、美国、巴基斯坦等国家相继封杀TikTok（美国、巴基斯坦等国家现已解禁）。国际关系的变化深刻影响了中国短视频企业的海外出海。
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用户评论
短视频行业发展确实快，感觉2021年才是真正开始爆发，各种平台百花齐放，内容也越来越丰富，期待未来发展！
有7位网友表示赞同！
文章分析得很到位，特别是“借力”这一块，讲的真透彻，现在很多平台都在积极布局，看来短视频未来市场潜力巨大啊！
有16位网友表示赞同！
感觉现在短视频行业竞争太激烈了，很多小平台根本玩不过大平台，想脱颖而出太难了，希望文章里提到的“借力”能给一些启示吧。
有13位网友表示赞同！
标题很吸引人，图文并茂，内容也比较客观，不过感觉对某些平台的分析还不够深入，希望作者可以再细化一下。
有5位网友表示赞同！
很喜欢文章中提到的“风轻借力”，确实很有道理，感觉短视频行业发展方向越来越明朗了，未来充满希望！
有14位网友表示赞同！
这篇文章让我对短视频行业有了更深的了解，感觉2021年的行业发展确实令人惊叹，但同时也充满了挑战，希望作者可以分享更多关于未来趋势的见解。
有17位网友表示赞同！
现在很多人都想做短视频，但说实话，想要做好真的不容易，要用心做内容，还要懂得运营推广，感觉这篇文章给了一些思路，值得参考。
有10位网友表示赞同！
文章中提到的“一举入高空”确实很有画面感，不过我觉得短视频行业发展除了要借力，还要靠自身实力，这样才能走得更稳更远。
有14位网友表示赞同！
对于短视频行业小白来说，这篇文章信息量有点大，感觉有些地方不太好理解，希望作者可以写一些更通俗易懂的分析文章。
有19位网友表示赞同！
文章分析的很好，特别是对行业发展趋势的预测，感觉未来几年短视频行业会更加火爆，各种应用场景也会越来越多，期待未来发展。
有20位网友表示赞同！
说实话，现在短视频行业鱼龙混杂，很多内容质量不高，希望平台能够加强监管，鼓励优质内容的创作，让短视频行业更加健康发展。
有10位网友表示赞同！
文章内容很干货，不过感觉缺少一些案例分析，这样更能让人明白短视频行业的具体玩法，希望作者可以考虑在之后的文章中加入一些案例。
有14位网友表示赞同！
感觉2021年短视频行业竞争已经进入白热化阶段，很多平台都开始打价格战，不知道这种竞争模式是否可持续，希望行业能够朝着更健康的方向发展。
有12位网友表示赞同！
很喜欢文章的标题，非常吸引人，文章内容也很不错，不过感觉有些地方不够深入，希望作者可以再补充一些内容，比如对不同类型短视频的分析。
有19位网友表示赞同！
文章中提到的“风轻借力”确实很有道理，很多平台都在积极布局短视频，但感觉要真正做好，还需要找到自己的差异化优势，才能在竞争中脱颖而出。
有13位网友表示赞同！
感觉这篇文章分析了短视频行业的发展趋势，但也忽略了一些现实问题，比如版权问题、平台监管问题等等，希望作者能够在未来的文章中探讨这些问题。
有13位网友表示赞同！
文章结构清晰，内容丰富，对短视频行业的发展现状和未来趋势都有很好的分析，不过感觉对行业政策的解读还不够深入，希望作者可以补充一些相关内容。
有10位网友表示赞同！
这篇文章让我对短视频行业有了更直观的认识，感觉未来几年短视频行业会更加多元化，各种类型的短视频会百花齐放，期待未来发展。
有8位网友表示赞同！
文章分析的很有道理，特别是“一举入高空”这一块，感觉现在很多平台都在尝试各种新玩法，希望能够找到新的突破口，在竞争中取得优势。
有5位网友表示赞同！
感觉短视频行业发展很快，但也要注意内容的质量，希望平台能够加强监管，引导优质内容的创作，让短视频行业更加健康发展。
有17位网友表示赞同！