panda 这篇文章给大家聊聊关于康佳接手六年后，新一代“冰箱巨头”是否再次起航？，以及对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站哦。
1993年，电视剧《北京人在纽约》一炮而红，电视剧中30秒的插播广告由新飞电气创始人刘丙寅投资，耗资180万元。
凭借这句口号，新飞电器迅速走红。由于品牌的过硬品质，新飞冰箱当时供不应求。
时至今日，仍有不少人说：“我都20多岁了，我的1997年的新飞冰箱还在用！”
然而，昔日的新飞冰箱还在，但新飞集团办公楼却在2019年倒塌了。
曾经的中国本土冰箱品牌巨头为何落得如此下场？能否涅槃重生呢？
新飞集团的前身是河南省新乡无线电器材厂。 20世纪80年代初，工厂累计亏损70万元以上。
1983年，学历低但经验丰富的刘丙寅在危急关头被任命为无线电厂厂长。
第一天上班，刘丙寅就发现工厂员工已经三个月没有领工资了，工厂办公室穷得连一支圆珠笔都买不起。
面对逆境，刘丙印马不停蹄，带领工厂工人研发出13个新产品。
在大家的共同努力下，工厂不仅还清了债务，而且资金也有了盈余。
但柳冰吟却并不高兴。他知道，一个企业如果没有主导产品，很快就会被时代淘汰。
为了寻找新的出路，1984年，刘丙寅前往经济发达的南方地区考察。
在考察中，刘丙寅无意中看到了人们抢购冰箱的场景，他认为冰箱行业有很大的发展前景。
但当时北方地区很多人根本不知道冰箱是什么。
当时，刘丙寅刚刚向市领导汇报了冰箱生产项目，立即遭到嘲笑：
“去冰箱，要冰什么，两碗黄色的冰块？”
面对领导的嘲笑，刘丙寅没有退缩，而是顶着各种压力往返于省、市、北京之间，最终拿下了冰箱生产项目。
同年，刘丙印从荷兰飞利浦引进一条冰箱生产线，并将工厂更名为“新乡冰箱总厂”。
1986年，在全体员工的艰苦努力下，新飞冰箱正式投入市场。
新飞诞生于冰箱等“稀有物品”首次进入中国城市居民家庭的时代。
当时大多数人都觉得“拥有冰箱就拥有尊严”，所以新飞冰箱一推出就被抢购一空。
但刘丙寅并不满足于眼前的成绩。在他看来，只有追求品质和创新的企业才能走得更远。
1988年，当无数冰箱厂家为赚钱而欢呼时，刘丙寅发现，当时的冰箱市场，各类冰箱的功能普遍比较单一。
只是因为当时城市居民对新式冰箱感到好奇，冰箱市场才暂时出现了繁荣。
刘丙寅由此得出结论，随着城镇居民对冰箱逐渐失去新鲜感，冰箱的销量肯定会下降。
于是他当即做出决定，新飞一定要生产性能更好、质量更好的冰箱。
同年，在刘丙印的指挥下，新飞开发了45L大型冷冻室的“DCD-190L”冰箱。
一年后，冰箱销量迅速下滑，一度萎缩40%。只想赚快钱而不求上进的冰箱厂家也破产了。
新飞冰箱果断行动，将最新研发的冰箱投入市场，赚了大钱。
为了让人们更加相信新飞冰箱的品质，刘丙寅趁热打铁，做出了惊人之举。
1990年5月，刘丙寅利用“新飞冰箱订货会”和“新闻发布会”，当着全国数百家商业单位代表和众多记者的面，用大锤清理仓库积压的产品。不合格冰箱全部被砸毁。
不到半年时间，刘丙印两次组织员工销毁不合格产品1400余件。他还告诉全体员工：
“谁砸了新飞的牌子，谁就丢掉工作！”
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在中国家用冰箱历史上，曾发生过两起砸冰箱事件：
第一次是1985年，海尔创始人张瑞敏用大锤砸碎了76台不合格的海尔冰箱；第二次是1990年，“刘丙寅效仿张瑞敏，砸冰箱”。
在互联网尚未发达的时代，刘丙印、张瑞敏等老企业家依靠这种看似粗暴的营销方式，唤醒员工的品质意识，将自主品牌推入寻常百姓家。
销毁了数千台不合格冰箱后，新飞冰箱的销量一下子上了一个台阶。
为了不辜负大众的信任，刘丙印于1988年投资6000万元以上对原有生产线进行技术改造，改造后生产的冰箱合格率达到100%，更受人们欢迎。公众之中。
1991年，河南新飞电器集团正式成立。两年后，刘冰吟在电视剧《北京人在纽约》中斥巨资做广告，再次提升品牌知名度。
尽管公司已步入正轨，但新飞仍面临新问题。
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当时，与国外相比，中国本土品牌明显缺乏资金和技术优势，企业要想发展得更好，只能引进外资。
当时，包括美的在内的家电企业纷纷引入外资，从而获得了更广阔的发展平台。
于是，新飞集团在河南省政府的领导下，与新加坡丰隆集团（外资）、裕新电器合作，成为中外合资企业，持股49%。
不过，刘丙寅从一开始就对引入外资持怀疑态度，担心外资最终会完全控制新飞的股权。
为了让刘丙印放心，政府特地注册了裕鑫电气，允许其持有6%的股份，这样可以起到鑫飞和丰隆集团之间的平衡作用。
事实上，宇鑫电气的股份非常关键。如果未来新飞与丰隆集团发生冲突，宇鑫电气哪一方获胜。
此时的新飞并不知道，它已经给自己埋下了一颗定时炸弹。
在外资加入之前的最初几年，新飞冰箱的销量非常可观。
1996年，为了顺应绿色环保的大趋势，新飞开始研究不含氟的新型无污染冰箱。
不久之后，新飞投资4.3亿元引进发达国家最先进的绿色环保冰箱生产线，年产冰箱约60万台。
1996年至2000年，新飞冰箱年销量从120万台增长到160万台，稳居国内冰箱行业前列。
然而，没有人注意到，此时的新飞电气其实只不过是一个傀儡。
21世纪初，随着城市冰箱市场趋于饱和，公司产品过多，刘丙寅考虑了转型问题。
他想收购年产60万台空调的兰博空调，进军空调行业。不过，这一合并计划遭到了丰隆集团和宇新电气的拒绝。
此后，刘丙寅提出收购三荣空调，但仍被两家公司拒绝。
时间飞逝到2000年，随着裕鑫电器母公司被丰隆集团收购，丰隆集团控制了鑫飞51%的股权。
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眼看着自己一生的心血被别人蚕食，刘丙寅老人一气之下于2001年病逝。
刘丙寅去世前，拉着继任者李根的手，请李根带领新飞继续前行。
刘丙寅去世后，李根与丰隆集团达成共识。新飞迅速引进了新的空调生产线，生产出新型节能冰箱。市场反响十分热烈。
但2005年新乡将新飞39%的股权出售给丰隆后，丰隆就控制了新飞90%的股份，并获得了新飞的经营权。
不久之后，承载着刘丙寅全部希望的李根走下舞台，取而代之的是丰隆集团的张东贵。
张东贵接手新飞后，尝试从营销角度来运营新飞。为了提升品牌美誉度，张冬贵陆续赞助各类体育文化活动。
不过，此类活动虽然精彩，却与新飞冰箱联系不大。对于20世纪90年代出生的新一代人来说，很难记住新飞这个品牌。
时至今日，很多年轻人对“海尔兄弟”依然记忆犹新，但说到新飞电器，他们似乎就没有太多记忆了。
由于营销不力以及公司内部的各种剧变，新飞冰箱已经开始走下坡路。
而张冬贵对新飞员工的态度，更是给本就岌岌可危的新飞增添了致命的打击。
在刘丙寅时代，新飞的员工得到了非常好的工资和福利。当时，新飞内部流传着这样一句话：“正式工、农民工，都是新飞的主人！”
有一年，新飞工厂发生火灾。新飞员工见状立即赶赴火灾现场救援物资。他们说：
“新飞是我们的家，我们不能眼睁睁地看着自己的家被烧毁！”
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但张东贵上台后，并不像刘丙寅那样对工人平易近人。在他看来，工人只是普通的劳动者，根本不是新飞的所有者。
2007年，新飞工厂再次起火，但早已失去归属感的工人们却没有人愿意去救火。
不仅如此，不少工人还讽刺道：“这不是我们的家，我们应该把它烧掉！”
此时，新飞的出路在哪里？似乎没有人能够看清楚。
2019年4月，新飞集团原办公楼被爆破。曾经辉煌的新飞集团在新乡人民的无奈眼皮子底下轰然倒塌。
但办公楼被推倒并不意味着它完全失败。对于新飞来说，是在告别过去的自己，寻找新的出路。
2018年，康佳集团以4.55亿元收购新飞电气100%股权。两个月后，新飞电气正式恢复生产。
自此，新飞电器一路走好，再次开始走上坡路。
2023年2月，新飞电器除菌冰箱销量再创新高，同期占比60.57%。洗衣机、空调出货量同比增长117%和794%，出口出货量同比增长130%。
随着消费形势持续复苏以及新一轮家电消费刺激政策的出台，新飞从中受益匪浅。
整体规模同比增长超过51%，大型冰箱产量同比翻倍，产业园一期冰箱日产量突破2000台大关，订单冰箱柜体积同比增长40%。
新飞的成就不禁让人敬佩：“不愧是老企业，跌倒了还能再站起来。”
新飞卷土重来的背后，自然离不开“大老板”康佳集团的全力帮助。
康佳收购新飞电气后，通过一系列改革发展措施，新飞电气的经营状况得到了很大改善。
新飞作为中国家电行业曾经的知名品牌，拥有一定的品牌知名度和消费基础。虽然一度濒临崩溃，但凭借康佳的帮助和自身的基础，可以东山再起。
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新飞产品推出的获得CQC认证的精准智能除菌、新飞朝智能、健康方向发展的免零嵌入十字四门冰箱标志等高端产品，完全符合当前的市场需求。家电市场的消费趋势。
此外，新飞还积极开拓海外市场。目前，其产品已销往50多个国家和地区。借助中欧班列降低运输成本，新飞未来或将进一步扩大海外市场份额。
当然，新飞目前面临着巨大的挑战：家电市场份额被海尔、美的、海信等领先品牌占据。因此，新飞需要在激烈的竞争中不断提高市场份额。
面对消费者不断变化的家电需求，新飞也需要及时调整产品策略，以满足消费者日益增长的需求。
总而言之，新飞仍然是一家极具潜力的家电企业，其腾飞指日可待。
2024年是新飞品牌创立40周年。重新进军家电市场的新飞今年能否飞得更高更远，大家拭目以待。
-结尾-
参考：
合作经济技术：《新飞电器衰败原因及启示》
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用户评论
真的没想到新飞能在康佳手里活了下来！这六年确实不容易，期待他们能抓住这次机会，再战江湖！
有10位网友表示赞同！
作为多年的用户，我一直是挺看好新飞的。毕竟他们的冰箱做的是真不错，智能化也越来越强了。希望他们这一次能够彻底摆脱困境，再次成为老百姓心中家电巨头！
有16位网友表示赞同！
康佳收购新飞当时我就觉得是个不靠谱的决定，毕竟双方定位都不一样。现在看来我的直觉没错啊，只希望新飞能重新找到自己的方向和核心优势。
有13位网友表示赞同！
这篇文章写得真让人感慨。一代冰箱巨头竟然被卷入了这样尴尬的风波。新飞需要多想想自己未来的发展之路，不能再依赖过去的辉煌了。市场从来都不容许懈怠！
有11位网友表示赞同！
希望新飞能够保持初心，专注科技研发，推出更加优质的产品，才能真正赢得市场的认可！
有9位网友表示赞同！
记得以前的新飞冰箱非常靠谱，质量很好，价格也比较好。不过最近几年听很多朋友说质量下滑了，不知道是不是真的？
有18位网友表示赞同！
新飞的冰箱性价比很高啊！我很想知道他们在康佳公司这六年都在做什么？能够重新“起飞”吗？期待看到他们未来的发展规划！
有5位网友表示赞同！
现在市场上家电品牌这么多，想要再次成为巨头可不容易了。新飞需要做点不同，突出自己的特色，才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出！
有16位网友表示赞同！
康佳的风格和新飞是不太一样的啊，不知道他们在这六年里对新飞做了些调整？希望新飞能重新找回最初的分辨力和目标客户群体！
有15位网友表示赞同！
作为新飞的小粉丝，我希望他们能回到以前的状态。当时他们的冰箱质量很好，使用起来也很方便。现在市场上的家电品牌太多，感觉有点迷茫了。
有5位网友表示赞同！
这篇文章让我对新飞的未来充满了期待！六年的时间足够让一个品牌的定位和战略发生改变，我相信新飞一定会有新的突破！
有8位网友表示赞同！
以前买过新飞家的冰箱，还挺好用。不知道现在怎么样了？如果产品质量能保持的话，我对他们还是挺有信心的。
有10位网友表示赞同！
康佳收购新飞的确令人意外，但是市场上竞争激烈，各种调整都是为了更好地生存。希望新飞能够在这个过程中找到新的发展路径！
有14位网友表示赞同！
其实家电行业发展越来越快速，很多传统品牌都面临着转型升级的挑战。我更关注的是，新飞在这个过程中会做出哪些创新？
有9位网友表示赞同！
我一直看好新飞的冰箱，因为他们家的设计和功能都很独特。希望他们在重新“起飞”的过程中能够更加注重用户的体验！
有15位网友表示赞同！
一代“冰箱巨头”的新飞能否真正重新飞起来，这需要时间和努力来证明。但愿他们能够抓住机遇，创造一个新的辉煌！
有19位网友表示赞同！