格力首度体验快闪店，引领创新市场营销新潮流

一向走传统营销路线，在央视黄金档和城市公交车上频频亮相的格力电器，这回玩儿起了创意营销，在北京、重庆、南京、上海、合肥和深圳组织6场线下推广活动——格力空气G密所快闪店，首站10月25~27日连续3天在北京朝阳区合生汇购物中心B2层中庭举行。

所谓格力空气G密所，“G”是格力品牌英文名GREE的首字母，“密”指快闪店设计理念为对格力风无界新风空调的探秘与解锁。同时，“G密”二字有谐音“机密”的意思。

那么，格力空气G密所究竟暗含什么“机密”，是格力一向引以为傲的核心黑科技，还是什么营销新玩儿法，对格力电器关注多年的《电器》记者带你一探究竟。

快闪店年轻化元素贯穿始终，快速“get”新风空调优势

记者的探索从入口开始。

抬眼望去，只见快闪店的唯一入口以“G”为门型，通过灯光与线条的结合营造出纵深的视觉效果。由灯光线条构成的“G”形入口，不仅营造出一种时尚的科技感，强化了GREE的品牌印记，而且更能吸引年轻消费者的注意。

走进去，记者随人群穿过一个U型神秘的通道，通道中通过灯管与文字，讲述了展现空调的用户痛点，例如，“开空调得关窗，室内闷得慌”“开空调又开窗，电费花光光”“头昏脑胀心慌慌，氧气减少得开窗”等门窗紧闭呼吸沉闷、开窗换气费电、甲醛异味等。

那么，什么可以解决这些空调的使用痛点？格力给出的答案是的风无界新风空调。

为了让参观者深入了解格力新风空调是如何解决用户痛点的，快闪店对新风空调进行了分区引导展示。

首先，在“新风来潮——城市造景区”，快闪店将北京城市的特色与新风空调的外观结合，选择中国传统红色作为北京城市的代表色，通过绯红色外观的新风空调，搭配倒放的家居产品，结合城市象征性元素，创意打造出风格迥异、别具一格的空间造景，令消费者眼前一亮。

紧接着是“新风供氧站”，也是快闪店的“网红打卡区”。在这个区域，快闪店将新风空调柜机、挂机与代表产品功能与优势的神秘符号融合，以夸张的形式展现了出来。《电器》记者看到，作为“网红打卡区”，很多时尚的年轻人慕名而来，在这里举着代表年轻人态度的语言标签拍照，大方展示自己的风采。

在“新风大起底——骨牌旋转区”，翻牌区域正面（蓝色）为新风空调五大功能性神秘符号，翻牌区反面（绿色）为新风空调的五大功能特点，参观者通过翻转骨牌即可获取信息。这个区域将新风空调的好处展现得更具娱乐性，让年轻消费者轻松“get”风无界新风空调的关键功能。

在“全民出G——掷球游戏区”，快闪店引导顾客将带有氧气标识的球（共5个）掷入空调的中心圆孔中。每掷一个，灯自上而下亮起，表示二氧化碳浓度在降低，当5格灯光全部亮起后，表示游戏通关，上方的跑马灯亮。这个区域让消费者通过游戏形象地体验新风空调排出室内浊气，使室内空气变得鲜氧、清新的过程。

在“消失的浊气——双向换气”核心技术展示区，快闪店通过机械动画装置，演示了“双向换气”与“单向换气”新风技术的区别，通过简单的新风空调原理类比装置，向消费者传达格力风无界新风空调“双向换气”的特点。

在产品展示区，格力已有的生活电器类以纯白色的形式展现，并融入绿植，简洁美观，用最直观的形式体现出产品的健康无害，传递品牌的健康理念，打造出人们所追求的健康理想生活，同时体现格力产品多元化的特点。

不管快闪店是多么新潮和有意思，但是万变不离其宗，展示核心就是格力风无界新风空调。

谈及该产品的优势，据格力现场一位解说员介绍，格力风无界新风空调有三大特点：一是，采用创新的双向流新风换气系统，模拟人体呼吸，通过内置HEPA+活性碳复合滤网，多重过滤室外污染物，带来清新空气的同时排出室内污浊空气，用户无须开窗也能呼吸新鲜空气；二是，应用高效的全热交换控温舒适技术，在排风换气过程中室内外空气经过独立风道进入全热交换模块，在空气不混合的前提下完成热量交换，使新风接近室内环境温度，保持室内温度稳定、舒适又节能；三是，采用宽域环流送风技术，更恒温。格力风无界空调设计双贯流出风口，左右送风夹角可达130°，通过气流的快速均匀流动，实现冷风贴壁环流不吹人，营造恒温舒适的空间。

这三大特点正好解决了传统空调的使用痛点，即关闭窗户使用空调混浊空气排不出，打开窗户使用空调混浊空气进入室内、费电、室内冷热不均等。同时，“双向流”新风换气技术优于一般的“可以引入新鲜空气，却不能排出混浊空气”新风空调。

《电器》记者从现场了解到，借着快闪店的东风，此次在北京上市的新风空调包括风无界变频1级柜机KFR-50LW/(50582)FNhCb-A1（WIFI）（含管）（珊瑚玉）、KFR-72LW/(72582)FNhCb-A1（WIFI）（含管）（珊瑚玉）、KFR-50LW/(50582)FNhCb-A1（WIFI）（含管）（珍珠白）、KFR-72LW/(72582)FNhCb-A1（WIFI）（含管）（珍珠白）共四款产品。消费者可以在北京各大格力专卖店购买或者预约。

可喜的是，若消费者在北京快闪店这三天活动现场预定风无界柜机，格力将赠送半年健康蔬菜。

在互联网的高速发展下，传统空调渠道和互联网的融合势在必行。业界一致认为，家电渠道的变革方向——一是市场份额向线上转移，二是线下渠道逐步从零售功能转化为体验职能，即那些需要体验的、新颖的、智能的家电适合在线下店内销售。

至于线下店具体的模样，业内都在探索。今天格力的空气G密所快闪店的横空出世似乎表明了格力的探索方向。