“金牌厨柜”更名为“金牌家居”。新瓶装旧酒？

将品牌名称中的品类标识去掉，代之以“家”、“科技”等更大、更全面的概念，是否会带来更多想象空间？近日，金牌厨柜家居科技股份有限公司（以下简称“金牌厨柜”）公告称，拟将公司证券简称由“金牌厨柜”变更为“金牌家居”，引发业界热议。不只是金牌厨柜，今年不少家居企业都“更名”了。但新快报记者发现，个别企业仅凭名称变更勾勒出的多元化发展目标还停留在概念层面，主营业务并未发生明显变化。

跨界融合已成为家居行业重要发展趋势。

很多公司都改了名字，听起来像是他们的业务扩大了。

公开资料显示，金牌厨柜专注于整体厨柜及定制家居的研发、设计、生产、销售、安装及售后服务。旗下拥有厨柜、衣柜、木门、厨房电器、智能家居、浴室阳台、软装等多个子品类，为用户提供全家一站式定制解决方案。

对于此次更名，金牌厨柜表示，随着生产力的发展和人民生活水平的不断提高，家居行业的业态和消费需求都发生了重大变化。公司主营业务已从单一品类的厨柜转向衣柜、木门、厨房电器、家具及软装、智能家居、阳台卫浴、大家居及全屋延伸，致力于为消费者提供一站式、一体化的全屋及全屋定制体验。此次更名是“为了更好地体现公司‘大家居’的战略定位和主营业务，强化公司‘金牌’品牌形象和价值。”

这并不是金牌厨柜第一次更名。金奖厨柜2020年发布公告，将公司中文名称由“厦门金奖厨柜股份有限公司”变更为“厦门金奖厨柜股份有限公司”。改为“金牌厨柜家居科技有限公司”金牌厨柜当时声称，公司主营业务已从单一品类厨柜拓展至衣柜、木门等以厨柜为核心的全屋定制和智能家居。为了准确反映公司业务及公司战略发展方向，公司名称与公司经营战略相匹配。公司拟变更公司名称、经营范围并修改《公司章程》相关内容。

无独有偶，今年4月，专业生产和销售板式家具的汇森家居发布公告称，公司中文名称由“汇森家居国际集团有限公司”变更为“汇森家居国际集团有限公司”。改为“汇森家居集团有限公司”。此前，汇森家居表示，此举“将为公司带来全新的企业形象，并表明公司将更加注重公司在资本市场的市值管理”。

5月，奥普家居发布公告称，拟将公司全称由“奥普家居股份有限公司”变更为“奥普家居股份有限公司”。至“奥普智能科技有限公司”并将公司证券简称由“奥普家居”变更为“奥普家居股份有限公司”。同时宣布业务范围变更，业务范围新增“智能控制系统集成”。

此次更名体现了公司“大家园”深化转型趋势

近十几年来，家居行业经历了一波更名浪潮。企业热衷于删除“家具”、“衣柜”和“橱柜”等品类标识，代之以“家”等宽泛概念。例如，欧派橱柜更名为“欧派家居”，索菲亚衣柜更名为“索菲亚家”，自然地板更名为“自然家居”，好莱衣柜更名为“好莱创意家居”，英皇卫浴更名为“好莱创意家居”。 “迪欧家居”收购欧神诺后，林氏木业更名为“林氏家居”等。

业内普遍认为，家居公司更名体现了公司发展战略的全面调整。新的市场环境下，家居行业正朝着“大家居”跨界融合的方向发展，企业着力拓展多品牌、多品类产品早已成为行业常态。

但随着房地产行业的深入调整，家居行业增速有所放缓。尽管金牌厨柜2023年实现营收和净利润双增长，但近两年该公司营收增速持续下滑。 2023年营收增速创近十年来新低。据Wind数据显示，2021年金牌厨柜的营收增速将达到30.61%，但2022年和2023年则分别仅为3.06%和2.59%。

在此背景下，金牌厨柜也不得不寻求转型。在近日举行的业绩说明会上，金牌厨柜表示，家居市场的竞争日趋激烈。公司将围绕大家居发展战略，积极推动数字化、智能化转型升级，加快渠道变革和终端赋能，推动厨卫、服装、木业等品类融合发展。

专家

“改名”一定要“名副其实”

新快报记者注意到，一些企业更名后，虽然近年来新业务大幅增长，但主营业务并未发生明显变化。以定制行业为例，索菲亚衣柜业务收入2023年增长2.54%至94.11亿元，占总收入的80%以上；橱柜、木门业务增速有所提升，但合计占比不足20%。

以“集成衣柜”起家的好莱客，2023年实现集成衣柜营业收入约16.73亿元，占主营业务收入的近80%，仍是公司的主营产品类别。好莱克在年报中承认，公司仍面临产品结构过度集中、销售渠道有限等严峻挑战。当宏观环境、行业属性发生突变或消费者偏好发生转变时，公司经营业绩将受到较大幅度波动的影响。大、企业稳定和持续增长面临巨大压力。

同样，金牌厨柜2023年实现主营业务收入35.46亿元。其中，包括厨房电器、阳台卫浴和智能家居在内的整体厨柜业务收入占主营业务的62.95%。包括家具、软装在内的整体衣柜收入为10.44亿元，占主营业务收入的29.45%。木门收入2.46亿元，占主营业务收入的6.93%。两者合计占比不到40%。

“公司名称由橱柜变更为家居，接下来要看公司的业务调整，以及公司的非橱柜业务能否取得突破。如果对营收的影响较大，将直接影响公司的发展前景。” ”对于金牌厨柜等企业更名一事，财经评论员郭士亮向新快报记者表示，家居企业更名可能为公司业务转型铺平道路。同时，也可能意味着公司逐渐降低对橱柜的依赖，并可能通过多元化布局开辟新的利润增长空间。提高公司的竞争力。在更名的同时，如果业务转型能够跟上，或者公司能够找到新的利润突破点，对于公司的发展来说将是一件好事；如果只是更名，而没有实质性的业务转型，那么更名对公司发展的影响非常有限。