橱窗展示设计如何打破视觉营销的潜规则

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橱窗设计可以利用很多元素来创造展示效果，包括色彩、灯光、空间、产品信息、感官体验（嗅觉、触觉、听觉）以及一些技术手段。它创造了三维环境中的创新媒体展示产品，带来持久的影响和价值。

Cohim1906橱窗设计班班作品

Shaun认为：“奢侈品、快消品、精品店的橱窗设计差异主要体现在预算不同，但现在各大品牌，无论是奢侈品还是快消品店，都已经意识到橱窗设计的重要性，所以无论多少每个人都有预算，他们会在橱窗设计或商店陈列方面做得很好，所以如果你看看那些奢侈品商店，他们也很有创意，经常展示不同的主题。快消品店在店面陈列上也下了很大的功夫，但像精品店这样的精品店其实有更多的自由空间，可以打造出看起来更个性、更温馨的橱窗。”

Cohim1906 窗户设计班

学生说，用改变来迎接改变

Lisa，曾在世界500强企业IT电子行业的一家外资公司担任管理和策划主管，目前是四家珠宝店的女老板。

因为从小就爱美，喜欢时尚、服装、化妆，毕业后长期在外企从事营销工作。所以我一直想打造自己的时尚品牌。 2014年，职场上升期的Lisa毅然离开公司，准备筹备自己的品牌。然而，她发现事情并没有她想象的那么简单。事实是，品牌的建设并不是像她最初想象的那样仅仅通过设定品牌定位就完成了。事实上，打造品牌的很大一部分工作和核心竞争力都在水面以下，包括产品、供应链、质量控制、成本控制。这些都是打造实体品牌的核心内容。后来，她结识了一位商业伙伴，开始搭建珠宝供应链平台。 Lisa在珠宝行业的供应链工作了三年，相当于了解了珠宝产业链的所有要素包括材料、产地、工厂、成本、工艺、设计师等，并且还提供了自主品牌为公司的成立奠定了坚实的基础。去年年底，他们正式推出了自己的时尚珠宝品牌“IPromise”。

多年来，珠宝一直是表达爱情、誓言和承诺的载体，更多时候是男孩送给女孩的礼物。但随着女性意识的觉醒，她们自信、独立、勇敢。他们能够在职场上充分表达自己，完全有能力掌控自己的生活。首饰不一定需要男生送，可以自己买。因此，珠宝成为女性自我意识的体现和自我激励的方式。 Lisa的目标人群是20岁到40岁之间的年轻职业女性，Lisa和她的团队认为，《我承诺》根本不是男人的“嫁给我”，而是女孩对自己的一种期望和约定。 IPromise轻珠宝希望不仅承载每个女孩对美丽的向往，更希望成为更好的我的象征；旅行、变美、不哭、学钢琴、养猫……如果你向自己承诺了什么，就一定要为自己实现。这是现代都市女性的精神内涵，也是IPromise轻珠宝所倡导的品牌精神。

Lisa在公司主要负责产品设计和营销，如品牌定位、市场策略、店面视觉等。之所以选择学习《橱窗设计》课程，是因为该品牌在打造第一代店时，花费了大量的财力物力，聘请了上海一家知名的用户体验设计公司，拿出了一个完整的设计方案。在这个过程中，她发现完全依赖第三方公司进行店面空间规划和视觉营销设计其实风险很大。首先，第三方企业对品牌的认知和理解还远远不够；其次，每个人所处的位置不同，对产品展示设计细节和实施方案成本的看法也不同。另外，如果品牌对乙方提出了非常高的要求，但自身的审美水平却无法达到同等水平，那么方案只会越来越低，达不到最佳效果。

Lisa说：“商业空间设计是我一直想学的，其实基本原理都是相似的，比如色彩规则、设计理念、消费者心理的把握等。我觉得窗户本身对于任何人来说都是非常重要的。”零售空间是最重要、最核心的部分，对于吸引人流、展示品牌形象起着非常核心的作用，所以花时间和精力做好展示橱窗是非常重要的。”

这次考察，Lisa最大的收获就是了解了视觉营销的原理和规则。在学习之前，她只是从好看不好看的角度来评价设计方案。她无法从专业的角度说出为什么它看起来不错，为什么看起来很舒服。这是非常困难的。与下属或供应商沟通想法。比如老师讲了灯光的层次，如何用不同的模型来呈现视觉效果，主光应该在哪里，辅光应该在哪里。有规则可循。学完之后，她会感觉自己一下子开悟了。

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