新形态潮流商场

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NEWIN 广州·

项目类型 | 商场美陈

01 / 项目背景

北京路作为广州市的一条历史悠久、文化繁荣的商业街道，承载着丰富的历史和深厚的文化底蕴。始建于明代，经过数百年的演变，如今已经成为广州最具代表性的商业步行街之一。

本项目粤潮楼位于北京路核心十字路口，掌控北京路最大人流量。粤潮楼由广永丽都酒店改造而来，是北京路最具时尚潮流的特色商业大楼。粤潮楼融合了岭南文化和年轻潮流基因，成为了广州千年中轴的新地标，在商业变化的当下，粤潮楼既守得住经典，也当得了网红。

升级前

升级后

02 / 设计思考

如何打造北京路新地标？

如何实现商业价值最大化？

结合粤潮楼的项目特色

我们从不同的维度对问题进行分析和呼应。

A.提高主街核心的昭示性

B.发挥建筑体量在十字路口的控场优势

C.扭转入口昭示性不足的劣势

D.发挥城市阳台的空间特点

03 / 设计策略

如何从现实空间/人行维度

吸引商业人流？

如何从网络媒介/传播维度

创造话题流量？

基于以上的深入商业分析思考，我们提出了对应的策略研究。通过巧妙的视觉设计，聚焦顾客目光，引导他们自然进入商场。营造创意的潮流环境，让顾客停留更久，运用顾客自发的渠道传播策略，提升品牌知名度，吸引更多潜在客户，最终实现长期、有效的转化。

视觉聚焦

进店停留

曝光传播

有效转化

04 / 理念方案

A. 深入分析项目的商业逻辑和设计需求后，我们提出了一个大型场景化的设计思路，让建筑与城市对话，让建筑与人群互动。

同时，结合年轻人的潮流态度，我们创新的将表情这个态度的符号融合到商业建筑中去，和游客产生互动互动关系，从而产生了有趣的情感链接，更容易打开传播话题度，从而带动商场的流量和品牌传播。

B. 我们结合开源twemoji表情，将表情进行丰富的再创造融合到建筑中去。

从入口到通道再到外立面，屋顶等，形成一个丰富特色的表情大楼，在北京路的不同的角度都形成视觉的焦点。

C. 建筑整体立面的设计上，我们强化了主入口的位置，通过一个一层和顶层的超大表情对视，凸显出入口和整体的关系，也形成了特色的呼应关系。

D. 在二三层上，我们打造层次立体的表情符号，与各个角度的城市和人群进行交互互动。

其中在核心三到四层的网红大阶梯上，我们打造出一个沉浸式的阳光表情楼梯；同时在楼梯的尽头，我们在天花悬挂一个3.2m直径的超大LED互动屏幕，正对北京路的十字路口，有趣的表情内容对视吸引了大量的人流。

E. 我们将建筑突出的体块包装成黄色的礼物盒，同时在屋顶树立起高达6m的特色气模，形成的非常震撼的视觉交过，将整个建筑由首层到屋顶打造成为一个特色表情的互动礼物，全方面无时无刻的和城市人群产生有趣的互动。

同时，在建筑内部，各个走道平台和空间，我们营造出数十个特色打卡点。人们进入到建筑空间中，有不断延续的表情创意空间出现，吸引着人流不断向上，激活整个商业的人流，为商业形成良好的人气聚集。

这次肆墨设计和粤潮楼的潮流合作，打造出了广州北京路的又一特色地标，不仅激活乐文化广府北京路的年轻活力，同时也为粤潮楼的特色商业带来了人气流量。

项目信息

Project information

项目名称：广州 · 粤潮楼NEWIN

项目业主：广州粤潮商业运营有限公司

项目地址：中国 | 广州

项目面积：150,000㎡

设计单位：X-MORE 肆墨创意

项目总监：Haihom

设计团队：Tony Ham，Swing，Dora，Cindy，谭伟航，陈浩斌，练金磊

项目摄影：GY-Team

项目视频：GY-Team

用户评论

青袂婉约

好喜欢肆墨设计的风格啊，每次看到他们的作品都有一种眼前一亮的感觉，这次的粤潮楼设计更是让人惊艳，把传统文化和现代设计完美融合，真是太棒了！

    有18位网友表示赞同！

無極卍盜

打卡了传说中的嬉笑粤潮楼，设计真的太有创意了！特别是那些彩绘的墙面，感觉充满了活力，还有那些传统元素融入其中，让人感受到浓浓的粤式文化，真是一次很棒的体验！

    有14位网友表示赞同！

闷骚闷出味道了

看了这篇文章，就迫不及待想去北京路逛逛了！希望以后也能看到更多像嬉笑粤潮楼这样充满创意的设计作品，让我们的生活更丰富多彩。

    有19位网友表示赞同！

嗯咯

说实话，我对这个设计不太感冒，感觉有点过于追求潮流，失去了传统的韵味，个人觉得还是简约一些比较好。

    有7位网友表示赞同！

一生只盼一人

肆墨设计的创意确实不错，但是感觉和北京路整体风格不太搭，有点突兀，还是希望能够更好地融入周边环境。

    有9位网友表示赞同！

你身上有刺，别扎我

看到嬉笑粤潮楼的设计，我突然想到了一些老旧的建筑，如果也能像这样焕发新生，那该多好啊！

    有19位网友表示赞同！

疲倦了

北京路上的建筑风格本来就很有特色，这次的嬉笑粤潮楼设计更添了一份活力，吸引了更多游客前来打卡，感觉不错！

    有11位网友表示赞同！

最怕挣扎

我觉得这个设计太过于追求新奇，忽略了传统的文化内涵，应该在设计中加入更多体现粤式文化的元素，才能更加吸引人。

    有17位网友表示赞同！

泪湿青衫

肆墨设计的作品总是能带给我惊喜，这次的嬉笑粤潮楼更是让人眼前一亮，设计理念独特，细节处理也很用心，真是太赞了！

    有11位网友表示赞同！

冷月花魂

去北京路逛街，偶然看到了嬉笑粤潮楼，就被它独特的建筑风格吸引了，走进一看，内部设计更加惊艳，真是太值得推荐了！

    有13位网友表示赞同！

喜欢梅西

感觉这个设计有点过度装饰，显得有些杂乱，如果能够更加简洁明了，会更好看。

    有7位网友表示赞同！

夏以乔木

看到这篇文章，我脑海里就浮现出嬉笑粤潮楼的画面，那些色彩鲜艳的墙面，那些充满创意的装饰，真是太令人印象深刻了！

    有15位网友表示赞同！

抚笙

这次的嬉笑粤潮楼设计，我认为最大的亮点是将传统文化元素和现代设计理念完美结合，营造了一种独特的艺术氛围，让人流连忘返。

    有10位网友表示赞同！

轨迹！

个人觉得这个设计有点过于夸张，缺少了一些沉淀的感觉，如果能够更加注重细节，会更完美。

    有19位网友表示赞同！

瑾澜

很喜欢肆墨设计的风格，他们总是能将传统文化和现代设计完美融合，创造出充满活力的作品，这次的嬉笑粤潮楼就是一个很好的例子。

    有7位网友表示赞同！

良人凉人

看到嬉笑粤潮楼的设计，我脑海里就浮现出那些老广州的记忆，那些曾经的繁华街道，那些传统的建筑，让人忍不住怀念。

    有18位网友表示赞同！

莫名的青春

不得不说，肆墨设计这次的嬉笑粤潮楼设计真的很不错，将传统文化与现代设计完美结合，展现了粤式文化独特的魅力。

    有12位网友表示赞同！

留我一人

希望以后能够看到更多像嬉笑粤潮楼这样充满创意的设计作品，让我们的城市更加充满活力。

    有20位网友表示赞同！

花花世界总是那么虚伪﹌

对于嬉笑粤潮楼的设计，我个人认为还是很有创意的，但是感觉有点过于商业化，缺少了一些文化内涵。

    有12位网友表示赞同！

﹎℡默默的爱

北京路本来就是一条充满历史文化气息的街道，这次的嬉笑粤潮楼设计，感觉有点格格不入，希望能够更加注重与周边环境的融合。

    有14位网友表示赞同！