panda 要说这几天最火的品牌，那无疑是麦当劳了。
咦？错了，现在我们应该叫它：
这名字实在太社会、太接地气了，以致于有小伙伴表示……
到金拱门开个生日趴，有种铜锣湾扛把子的豪迈气息……
段子手们也纷纷出动，国外知名餐饮品牌纷纷躺枪，名字带上了浓浓民族风……
网友表示还没玩够，把这股本土风带到了其他行业，给各种各样的品牌重新起了名字……
不过吐槽归吐槽，改名的真正原因，还是要弄清来龙去脉……
其实事情是这样的：
由于中国地区的麦当劳营收一直不是很好，所以在几个月前麦当劳的母公司干了一件事儿……
把麦当劳在中国区的商标授权和20年经营权，都打包卖给了中信股份、中信资本以及凯雷投资集团……
而改姓“中信”的新麦当劳中国，也雄心勃勃的公布了麦当劳中国未来 5 年的扩张计划……
1、门店从 2500 家增加至 4500 家；
2、开设新餐厅的速度将从每年约 250 家；
3、逐步提升至每年约 500 家；
4、超过 75% 的餐厅将提供外送服务
对此，麦当劳相关负责人回应：
这是因业务发展需要……
日常的业务不会受到任何影响……
麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程的也不会改变……
一个外国的“百年老店”，竟然注册名变得如此“乡土气息”，这好像还是第一次……
其实，西方品牌为了赢得中国消费者的认同和信任，选择中文译名往往很谨慎……
因为中国广阔的消费市场，来中国做生意的商家不会故意和中国消费者的文化审美“闹别扭”……
比如可口可乐1927年刚刚进入中国时,“Coca-Cola”有个萌中带着颤抖的中文名“蝌蚪啃蜡”……
让人联想到滑溜溜的东西……销量可想而知！
宝马的英文名是BayerischeMotoren Werke AG……
如果直接翻译就会叫“巴伐利亚发动机制造厂”
妥妥的手扶拖拉机既视感……
80年代末进入中国市场的Rejoice洗发水没有翻译成“高兴牌”
而是取名飘柔
直到现在还是洗发水中的一股清流……
中国人的收入随着中国经济的高速发展一再提高
庞大的市场+强大的购买力
让西方品牌不得不给自己起一个易于让中国人接受的名字……
没人会和钱过不去
但其实四十多年前，也就是改革开放初期，可是完全相反的一个样子……
那时候特别流行给品牌起个“洋名”
在人们的观念里“洋货”就意味着“高大上”……
家电行业领军企业的品牌几乎都是洋名……
比如康佳，英文名“KONKA”，看起来很像NOKIA（诺基亚）……
比如TCL，品牌直接是“洋名”，据说是“TheCreativeLife”（创意感动生活）的简称……
服装业更多，比如不少年轻人喜欢买的Playboy（花花公子）……
也是彻头彻尾的国产品牌，只不过照搬了美国花花公子杂志的兔子logo，不知情者估计会以为《Playboy》还生产衣服……
许多商场常见的品牌，如Ochirly、me&city、骆驼CAMEL，都是国产品牌取了个“洋名”……
其他行业也比比皆是：马可波罗瓷砖，格莱美壁纸，倒掉的达芬奇家居……
惊不惊讶？意不意外？这些居然都是国货……
从国货热衷于用洋名，到洋商品起中国名，这中间发生了什么样的变化？
Step1 改革开放打开了国门，让封闭多年的中国看到了精彩的世界，向往美好的中国人下意识的开始模仿；
Step2 国外的进口商品进入中国市场，中国人惊讶于洋货的精巧和高档。起个洋名字似乎就能在品质上和国际接轨，成为“高级货”；
Step3 创立独特的品牌相对困难，一些中国公司选择了更简单的方式脱颖而出：模仿著名的外国品牌。这种做法的学名叫“山寨”；
Step4 跟风和模仿策略，随着消费者对市场了解加深，随着法治健全已经逐渐失效。
中国本土品牌和国外品牌没有太大差别，所有东西都很国际化……
为什么会发生这样的变化？原因只有两点：
一是中国经济在高速发展……
中国人的人均收入从1980年的250美元增长到2000年的1000美元，翻了两番，再到今天总体小康往全面小康发展……
中国人有了见识，中国企业也有了不再跟风模仿的能力……
二是中国人对自己有了更强的信心……
改革开放后，尤其是新时代中国的国力提高，让我们重新认识了自己也认识了世界
中国梦终将会被实现，我们走自己的路能到达梦想的彼岸……
何必再跟在“洋名字”后面打转？
从国货洋名到洋货国名，变化背后是改革开放40年中国经济、文化的发展……
是我们用平视的眼光看待这个不断变化的世界，是我们对未来的坚定信心！
所以，“金拱门”这三个字，朴实中也带着诚意，别忘了，金色是收获的颜色，而拱形，是深耕的姿态。
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用户评论
装修设计真是一份艺术，最近看到“金拱门”的变化，我深感装潢不仅改变了一个名字，更是一种文化的转变。
有9位网友表示赞同！
"金拱门"改成原名“麦当劳”后，店面整体风格和体验都有了非常明显的提升，整个装潢显得更加本土化。
有14位网友表示赞同！
从国货洋名到洋货国名的变化中，可以看出装潢行业对品牌故事的把握是非常重要的，它能增强消费者对于品牌的归属感。
有20位网友表示赞同！
为了适应当地市场，“金拱门”改回原名，这背后的装潢调整包括了店面装饰、布局和色彩运用上的微调，让顾客有更深的情感连接。
有12位网友表示赞同！
"金拱门"的装潢转变是品牌本土化战略的成功案例，它说明了好的装潢对于品牌形象的重要性。
有20位网友表示赞同！
装修团队在进行“国货洋名”到“洋货国名”的转化时，对灯光、桌椅和墙面设计做了深度调整以符合传统风格。
有15位网友表示赞同！
"金拱门"改名为“麦当劳”，装潢上融入更多现代元素，使得这个历史悠久的品牌焕发出新的活力。
有7位网友表示赞同！
这次更名带来的不仅仅是名字的变化，还有装潢风格的转变与升级，为消费者提供了一个更加舒适和有特色的用餐环境。
有17位网友表示赞同！
从装潢角度分析，“金拱门”的改名和装修重新设计不仅吸引了消费者的眼球，也提升了顾客的整体体验。
有11位网友表示赞同！
"麦当劳"改为原来的名字后，餐厅内部做了调整，增加了更多的中国传统文化元素，如书法作品、传统装饰等。
有9位网友表示赞同！
这个更名过程中的装潢变化体现了品牌文化与当地文化的融合，在全球市场中寻找平衡点。
有10位网友表示赞同！
在“金拱门”改回原名的日子里，对装潢细节的精细调整，使每一处都充满了现代感和本土特色。
有12位网友表示赞同！
"麦当劳"这一经典品牌的中国化装潢改造，不仅增加了餐厅的文化氛围，还让顾客感到更加亲近。
有12位网友表示赞同！
这次从“金拱门”到“麦当劳”的转变，不仅仅是名字的切换，更是中国消费者对国际化品牌融入本国文化的一种接受和期待。
有7位网友表示赞同！
"金拱门"更名为“麦当劳”后，店铺装潢融合了更多中国特色元素，这不仅是一个商业策略选择，也体现了对多元文化的尊重。
有6位网友表示赞同！
在更名之后，“金拱门”的装潢调整使得整个空间更加宽敞明亮，给人一种全新的视觉体验。
有6位网友表示赞同！
"金拱门"换回“麦当劳”名的决定中，装潢团队通过增加绿色植物和自然光源，营造出一种温馨而舒适的空间氛围。
有6位网友表示赞同！
这次品牌更名与装潢升级过程展示了全球品牌在中国市场本土化的成功路径，为其他跨国企业提供了宝贵的经验。
有13位网友表示赞同！