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大多数“老字号”都面临着从辉煌走向辉煌的终结。虽然老字号都有精彩的故事,但老字号不可能仅靠故事在现代商业社会中生存;
不过,市场上也有一些老字号品牌经久不衰。他们完成了从0到1老字号企业的资本转型,有的甚至驰骋在现代资本市场!
“北有王麻子,中有曹正兴,南有张小泉。”在中国刀剪行业,张小泉可以说是家喻户晓的招牌;
“磨剪刀,磨菜刀。”伴随着这声南北共通、全国共享的呐喊,拥有400年历史的中华老字号张小泉成功从“商号”向“企业”转型,如今已成为“刀剪第一品牌”。
但是,10块钱的剪刀能撑起超50亿的市值吗?资本真的能成为“老字号”的“良药”吗?
一
对于中国普通百姓来说,“张小泉”这个品牌并不陌生。
作为菜刀行业的老字号,“张小泉”牌菜刀已有400多年的历史,可以说是几代人的共同记忆。而如今,经过400年的积累,“张小泉”终于完成了他的上市计划!
9月6日,老字号刀剪品牌“张小泉”成功登陆创业板。开盘就暴涨331.88%,最高涨幅达到460%。最终上涨394%,报收34.09元/股,市值53.18亿元,成为当之无愧的A股市场龙头。 “用刀剪第一根线”!
然而,交易的火爆与上市前夕募资、认购的乏力形成鲜明对比:
根据计划,张小泉原计划本次IPO发行3900万股,拟募集资金4.55亿元,相应发行价为11.6元。但最终张小泉以每股6.9元的发行价募集资金,因此张小泉实际募集金额仅为2.69亿元,减少了41%。
冰火两重天的处理,或将导致张小泉上市融资的重点项目————张小泉阳江刀剪智能制造中心面临启动困难。
作为一家拥有近400年历史的企业,市场对张小泉的热情源于其是老字号。
张小泉的历史可以追溯到明代崇祯年间(1628年)。相传皖南黟县剪刀匠张思嘉带着儿子金高来到杭州,开设了“张大龙”剪刀店。以其采用浙江龙泉优质钢材为原料,精湛的抛光工艺,精美的款式,经久耐用而远近驰名。
后来,张思嘉的儿子张小泉接手了家族企业,“张小泉”品牌由此创立,至今已有近400年的历史。是国家商务部首批认定的具有独特民族记忆和中国风格的中华老字号企业。
张小泉现已成为一家集设计、研发、生产、销售、服务于一体的现代生活五金制造商。公司主要产品包括剪刀、刀具、刀剪套装等家居用品。
二
作为拥有近400年历史的老字号,张小泉巨大的品牌效应引起了浙商的关注。
2007年,富春董事长张国标带领富春集团以1.2亿元收购张小泉集团70%的股权,开启了张小泉的资本之旅。
随着张小泉此次上市,这个杭州老字号也完成了从0到1的资本转型。
张小泉股价暴涨,而最大的赢家无疑是公司实际控制人张国标家族。
张国标、张张胜、张新成为公司实际控制人。本次发行前,三人合计持有公司71.83%的股份。其中,张小泉董事长为张国标,持股51.96%,董事为张张胜,持股13.12%,张新成持股6.75%。
按照昨日收盘价计算,张国标家族持有的股票价值高达38.15亿元。
此外,2017年11月张小全增资扩股时引入的一批浙商,如复星集团、均瑶集团、申通快递、中国动向、万丰金源等巨头,也赚得盆满钵满。仅仅四年。资金充沛,利润高达468%。
在老字号企业普遍陷入“保守主义”陷阱、财务指标不断下滑的背景下,张小泉的财务数据却出奇的稳定。
招股书显示,张小泉2018年至2020年营业收入分别为4.1亿元、4.84亿元、5.72亿元,复合增长率为18.13%。同期净利润分别为4380.85万元、7230.07万元、7721.6万元,复合增长率为32.76%。
今年上半年,张小泉实现营收3.3亿元,同比增长31.72%;净利润4425.35万元,同比增长34.86%。
从目前的情况来看,张效泉的优势还是很明显的。但从产品来看,张小泉的产品单一,大部分是刀剪和低价厨房用品。对于当前消费者比较喜爱的小家电、厨房神器等产品,张小泉的相关产品少之又少,几乎没有。竞争力。
招股书显示,张小泉2020年的销量为剪刀2932万把、刀具621万把、刀剪172万套,合计3725万件,相当于每天销售超过10万把刀剪。
三
刀剪产品是一个万亿级的市场。但值得讲述的故事却寥寥无几。行业中中小企业数量众多,目前市场整体已基本达到顶峰。
2020年,我国规模以上刀剪行业主营业务收入542.8亿元。但全国从事刀剪生产的企业有3000多家,其中年收入超过2000万元的企业有200多家。上市公司中,苏泊尔、阿思达、哈尔斯等主要销售锅具的公司也销售刀剪。
2020年,张小全剪刀、剪刀套装、刀具等家居用品经营产品收入分别为1.65、1.50、142、1.1亿元,占营业收入的比重分别为28.25%、26.22%、24.88%、24.88%。 19.24%。
与快速消费品、电子产品等不同,此类商品绝大多数属于耐用消费品,使用周期长、复购次数少、产品迭代慢、复购率低。
企业仅靠销售剪刀和刀具就能获得稳定的利润。最大的短板是增长缓慢,体量上难以实现突破。
老字号之下,如何在消费升级的背景下找到正确的定位,或许是张小泉登陆资本市场后必须面对的问题。
9月7日,“一号”张小泉。 1剪刀股”,股价经历“过山车”,盘中跌幅超过10%。收盘报31.69元/股,跌7.04%。目前总市值49.44亿元。
遭遇冷遇的张小泉只是当代老字号困境的一个缩影。
在全国大势下,西安冰峰、五芳斋、天津同仁堂等众多老字号纷纷开始上市。然而,兴奋的背后却是老字号毫不掩饰的焦虑。
与目前被资本包围的新互联网消费企业不同,老字号品牌上市的情况尤其罕见。
据商务部统计,目前认定的中华老字号有1128个,但蓬勃发展的仅占10%,且大多出现经营危机;
据有关统计,截至2012年,全球寿命超过100年的企业有2.1万家,日本有2.1万家,美国有1100家。然而,在中国,能生存百年并蓬勃发展的企业不超过100家。
四
通华顺数据显示,目前拥有老字号概念的上市公司已有60家。其中,13家老字号2021年半年报净利润同比下滑,其中6家出现亏损。
回顾老字号的上市之路,我们发现,从20世纪90年代上市的新世界百货、山西汾酒,到上市后股价暴涨400倍的第一个老字号茅台、到狗不理退市、全聚德亏损,越来越多的老字号在试图进入年轻人圈子的同时,也在尝试摸着石头过河资本市场。
转型难,资本市场难买。老字号如何生存?
百分之九十的老字号企业缺乏核心竞争力。体制约束、生产方式落后、营销水平低、运营成本上升、品牌意识淡薄是发展中的普遍问题。
“老字号”是悠久文化的积累和传承,很容易在消费群体中形成较高的认可度。
在资本市场上,“老字号”是优势,投资者认可度高。但从长远来看,一家老字号企业能否得到认可,还是取决于它的“价值”,以及企业能否持续创造价值,为股东带来回报。
投资者不会总是为“情怀”买单,这将考验老字号企业的创新力、执行力和专注力。
因此,对于这些“老字号”来说,不能简单地固守传统,而应该不断创新。上市不是结束,而只是开始!
参考:
新消费日报《8元的剪刀34元一股 张小泉真是好生意吗?》,
排动商业观察《首日收涨394%,400年张小泉上市的背后》,
后来财务《从募资不足到首日暴涨 400%,张小泉的冰火两重天》,
钛媒体《“刀剪第一股”张小泉上市,10元剪刀撑起超50亿市值》,
创商帮《400年老字号的张小泉,今天创业板上市!老字号品牌的应与时俱进!》,
用户评论
哇,这也太厉害了吧! 50亿市值还每天卖出去这么多东西?真是厉害的企业家啊!
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我记得之前看过张小泉接受采访,他理念很让人尊重,专注产品质量,用心服务客户。果然收获了这么好的成绩!
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刀剪第一股? 感觉有点虚荣,虽然生意做得好,但好像比不上那些科技巨头的市值啊。
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每天卖10万把? 这种销量应该有很庞大的生产线和营销团队的支持吧?
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张小泉的故事挺励志的,从一个普通的人一步一步走到市场龙头。创业梦还是要追的!
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50亿市值啊,想想如果我把这笔钱投入到理财或者股票上,或许能赚更多吧? 唉,还是好好努力工作吧。
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刀剪行业真是竞争激烈啊!张小泉的“刀剪第一股”称号可不是那么容易得到的。
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我平时用的是品牌的刀剪,质量确实不错,听说这个品牌的创始人是张小泉? 我要回去查一下了。
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这标题好夸张, “市值50亿?” 感觉有点炒作的感觉...
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虽然销量很大,但不知道实际利润怎么样? 市场竞争越来越激烈,能不能保持这么高的市值和销量呢?
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我感觉现在市场经济不太好了,很多创业公司都面临着困境,张小泉的公司能保持如此高的市值真是不容易干的啊!
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50亿市值不是很容易达到的目标,张小泉真的是一位值得尊敬的企业家。期待他继续创造更多奇迹!
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这新闻写得很好! 让我对这个行业和张小泉的故事有了更深入的了解,希望未来他们能取得更大的成就!
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50亿市值?想想我自己的存款还不足一万呢...
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我每天都需要用刀剪来工作,感觉做这款产品很有价值。 但我也好奇张小泉是怎么带领公司成长为现在的规模的?
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市场上有很多品牌的刀剪,不知道张小泉的怎么样? 要去试试!
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很多创业人都想要成为像张小泉一样成功的企业家! 但真正做到的并不多。 还是要好好学习他的经验和管理理念啊!
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50亿市值的刀剪第一股? 这也太牛了吧! 以后用刀剪的时候要记得支持一下这个品牌吧!
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