驾驭新潮流：软装市场的潜力与机遇

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顶端新闻·河南商报记者 李守/文 宋亚猛/图

一座软装专业市场的崛起，填补了中原地区软装行业的空白，让更多人了解到软装的生活意义、美学价值和在家装中的地位。

“轻硬装，重软装”的概念如今已被普遍接受，未来或将成为家居行业的下一个风口。

【万亿级别的软装市场】

中国的软装行业，从20世纪开始兴起，伴随着国民经济水平的不断提升和人们对于居住、办公环境的要求越来越高，软装行业正迎来新的发展机遇。

《2019—2023年中国软装市场可行性研究报告》显示，2014—2017年间，中国软装市场规模由1550亿元增长至2995亿元，年均增长率为24.6%。2020年，中国软装市场规模更是达到万亿元级别。

什么是软装？

“房屋前期的建造、水电改造、批墙、吊顶等称作硬装。”河南华丰投资有限公司运营一部副部长、华丰灯饰界运营负责人郭瑞峰介绍，而和硬装相对的则是软装，泛软装的范围比较广，像家具陈列陈设、全屋灯光设计、饰品摆放、床品的选择等都是软装的一部分。

软装，同时被称为“可移动的装修”，意思是除家居中不能移动的部分以外，其余的装饰物都被称作软装。

和硬装成型后不易改变不同，软装的特点在于，可以通过对灯饰、地毯、植物、窗帘等的不同选择以及不一样搭配组合，给人别样美的感受。伴随季节的更替，主人的喜好，软装的风格还可以灵活变换，不断更新。

而华丰灯饰界的专业软装定制馆，显然把握住了时代脉搏，提前布局了这一万亿级的软装市场。

【极简设计当道，年轻群体成消费主力】

“过去人们对于软装的认知并不清晰，以为布艺就是软装。”凤凰领绣董事长陈素霞告诉顶端新闻•河南商报记者，其实除了硬装以外，都能称得上是软装，未来的软装行业将走向品质化时代。

“有了需求，才有了软装的供给。”在尚匚软装董事长潘国伟看来，过去只有少数有钱人对于装饰方面有更高的要求。而随着经济的发展，普通大众收入水平的提高，越来越多的人会重视对于装饰的选择，未来软装行业的需求还会不断增加，软装市场的前景广阔。

一方面，软装的概念正在被更多人所接受，另一方面，软装的消费群体以及人们对于软装风格的追求也在发生变化。

河南华丰投资有限公司运营一部副部长、华丰灯饰界招商负责人高冬表示，过去人们管出去购物叫做“逛大街”，现在的人去商场则更加追求有趣的产品和好的服务，90后等年轻群体已经成为新的消费主力。

“过去欧美风是高档的代表，现在追求轻奢极简的中式设计成为不少人的选择。”潘国伟表示，现在年轻人更青睐于有设计感并且不要过于复杂的产品，所以为满足年轻群体的消费需求，市场上推出的软装类的消费品也越来越多样化和年轻化。

【软装专业市场的崛起】

天下大势，浩浩汤汤。新的消费趋势必将带来新的市场红利，而对于企业而言，能否洞悉行业未来趋势，把握住稍纵即逝的机会至关重要。

在激烈的市场竞争中，华丰灯饰界缘何频频脱颖而出，与两次关键的选择有相当大的关系。

2007年，放眼整个郑州，还未形成一个专业的灯具细分市场。经过三年的深度调研，位于七里河畔，定位于灯具专业市场的华丰灯饰界拔地而起。如今，“买好灯，到华丰”的广告语传遍千家万户，华丰灯饰界已成为中部地区灯具行业的标杆。

“卖壁纸的商户就只卖壁纸，卖窗帘的商户就只卖窗帘。”郭瑞峰表示，过去不仅是普通大众对于软装没有一个完整的认知，甚至是一些商家对于软装的理解也有偏差。

而从一开始，华丰灯饰界就注定不局限于一个单一的品类，“灯”指灯具，而“饰”则指装饰。

2018年，华丰灯饰界又一次踩对了时代的节拍。随着D区重装升级的完成，一个致力于打造高端、专业的软装定制一站式购物体验中心开门迎客，填补了郑州没有软装专业市场的空白，刷新了中原人对于软装的认知。

【他们为何选择华丰】

潘国伟在华丰灯饰界软装定制馆的店铺有三个人的专业设计团队，在他看来，专业化的设计、对于产品的优选和优化、高品质的服务是满足客户需求的三个重要方面，而专业软装团队就是要提供符合顾客审美，满足顾客个性化、定制化的设计和产品。

“软装公司当然能融入到家具卖场、花卉市场等不同类型的市场里。”潘国伟认为，公司标准化软装的定位和华丰灯饰界软装定制馆更为契合，所以最终他才选择把店开到了这里。

“仅去年2个月时间，就有超过30个成交的大客户。”陈素霞表示，之所以选择入驻到华丰灯饰界，一方面是看中软装行业的发展趋势，另一方面也是基于对华丰实力的信任以及市场的品牌集聚效应。

在彩马涂料董事长白红霞看来，职业软装设计人员在学识上更为专业，更能准确把控色彩搭配的技巧，通过改变原有的家居风格，很容易给客户带来不一样的感觉。

据了解，建筑面积5万平米的华丰灯饰界D区软装定制馆将致力于打造一个高端专业的集软装、定制、智能、灯饰、生活艺术品等为一体的全方位、一站式体验购物中心，以满足中部地区家装消费群体的个性化需求，提供“一站式拎包入住”的整体软装体验。

目前华丰灯饰界D区软装定制馆入驻有京东家装、大信、超凡装饰等知名品牌。

【软装，下一个风口来临】

随着人们消费水平的提升，在审美、环保、智能上也有着越来越高的要求，“重硬装，轻软装”的观念已悄然发生改变。

12月28日，在华丰来旺达酒店举行的，以“破局•立新”为主题的首届河南灯饰软装行业峰会暨华丰灯饰界2021年度优秀商家颁奖典礼上，河南省陈设艺术协会软装专业委员会主任、河南省费加罗软装设计有限公司总设计师王亚超认为，从解决基本居住、到产品功能复合化、再到整体规划、注重设计，一直到目前的智能生态筑家，住房已进入一个全新时代，并且人们对于居住也有了更高的要求，软装将逐渐成为装饰行业的主流。

河南省委政策研究室研究员徐大海认为，城市更新、老旧小区改造蕴含机会，这对房地产业是一个利好，同时，未来灯具、装饰的市场依然有很大的空间。

郑州市工商联照明灯饰商会会长曾平表示，中国房地产行业加快进入精装房时代，这对灯饰、软装行业产生了巨大影响，同时也为其发展带来了新机遇。

精装房的推出，对于消费者而言可以实现拎包入住，而千篇一律的装修风格则难以满足消费者的个性化需求。定制化的软装也可以完美解决这一痛点。

正如华丰灯饰界专门打造特色软装定制馆一样，未来，软装市场的潜力很大。

家居行业的下一个风口或将来临。

编辑 苗亚祥 熊子文