服装店橱窗设计：色彩与灯光也有“潜规则”橱窗设计服装

喜欢逛街的朋友会发现，服装店无论白天还是晚上都是灯火通明。当然，并不是因为店里很暗，而是服装店里的灯光可以让整个店的氛围变得“迷人”。灯光效果可以为购物者提供舒适的氛围。同一件衣服，有灯光和没有灯光的展示效果是完全不一样的。相比较而言，顾客更容易被有灯光的服装店吸引。

1. 色彩回声

色彩是远观的第一印象，色彩传达信息的速度比图文快，橱窗色彩包括服装色彩、陈列道具色彩、地板、墙面色彩等，地板、墙面、道具色彩的搭配是为了凸显服装，所以不要以为色彩对比越强烈，对客人的视觉冲击力就越强，越能吸引人的眼球，这是误区。

人类的视觉生理告诉我们，人类有自我保护功能，大脑讨厌混乱，强烈的色彩对比刺激会立刻使人的视觉进入防御状态，自觉抵制刺眼的色彩，同时产生厌倦感，与预期目的背道而驰。因此，世界上许多著名的公司和品牌，所用的颜色都非常简单、简洁、和谐，大多选用单色来代表公司形象，让人容易记住。

橱窗陈列乃至整个店铺都可以用标准色来统一。不同类型的服装店对色彩设计的要求不同，不同季节对专卖店的色彩设计要求也不同，还要考虑流行色的影响。另外，室内要避免色彩死角，角落处的色彩对比要明亮一些。

在展示橱​​窗前，先用标准色卡确定颜色。色卡分为三组：

1、主色调基础色卡系列：一般不采用高饱和度和浓烈色彩，也不采用低明度色彩，多数人选择色阶中间的和谐色彩，以此为橱窗色彩范围确定了基本色调。

2、辅助色卡系列：扩充主色系列色卡的范围，与主色系列色卡搭配组成色彩体系，不选择饱和度（纯度）较高的色彩。

3、重点色系列：选择饱和度较高、颜色较为清晰的色彩，在局部或小区域使用，起到画龙点睛的作用。

色卡的使用，可使橱窗的色调鲜明、统一、浪漫，还可达到高雅、和谐、自然的色彩效果，凸显商业文化的艺术性，达到视觉的舒适性，吸引消费者。橱窗使用的色彩，不仅要考虑整个店铺的统一性和整体效果，还要考虑与相邻店铺色彩的协调性、排列在一起的效果。

2. 光成像

橱窗设计中灯光的运用非常重要，在一个看似平凡的空间里，良好的灯光运用可以自然地提升服装的风格，使橱窗变得活泼、大气、动感、悦耳。空间是通过灯光体现的，没有灯光就没有空间。灯光可以形成空间、改变空间或破坏空间，它直接影响着人们对服装的形态、质感、色彩的感知。

因此橱窗灯光的运用是橱窗艺术表现的重要手段，不同于电气照明师的工作，艺术主要是捕捉形与色的效果，而灯光产生的光影既有形又有色。

有光就有影，有影就有形。灯光通过灯筒的造型投射出来，产生相应的阴影，而反光板、剪影板等工具以及灯具等不同性质的光源和不同照射位置的光线在橱窗中展示时，光束的粗细，照射面积、半径、大小，点光的聚散，线光的曲率、长短，被照物体的明暗，以及照射范围产生的各种光影形状，都是可以控制的，完全可以按照人的意志来塑造。橱窗陈列的作者要充分利用这一技巧，营造光影的形态，充分衬托出展品主体在不同的空间层次、虚实和背景装饰图案，使商品的视觉呈现更加美观。

灯光的色调要根据陈列商品的主色调来确定，包括光色的纯度（亮度）、色彩的冷暖。光色要按照色彩美学和配色美的规律来搭配和运用，这种光色必须温和、和谐、统一，才能使橱窗的情调和艺术表现力达到较高的境界。

照射或反射灯光时，一定要防止光源裸露在外，刺激消费者的眼睛。灯光的强度、色度、纯度（亮度）要适度减弱，不宜过分刺眼、刺眼，特别是闪光频率较高的灯光，会造成视觉污染。

还应注意的是，灯光的使用不一定是越多越好，关键是科学与美学的结合。华而不实的灯光不仅起不到锦上添花的作用，而且画蛇添足，同时造成电力消耗和经济损失。因此，灯光设计要最大限度地发挥其实用价值和欣赏价值，必须由设计专家、色彩专家、灯光专家（不是灯光电气工程师）共同设计。只有参考舞台设计的理念，运用灯光，才能增加橱窗的艺术感染力。