欧文莱 人气++ 欧文莱第八代symbol产品，这次有新东西吗？欧文莱瓷砖是几线品牌

进入2024年，市场竞争依然激烈，回顾2023年的发展，能在市场逆境中依然实现增长的企业，一定有一些真本事。

其中，产品创新尤为关键，作为一家始终以产品创新引领行业发展的企业，欧文莱于2024年1月18日正式发布了第八代标志性新品——地球主义。

广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟红在致辞中提到，“欧文莱是一个非常注重技术领先与产品创新的品牌，每年在产品研究上投入巨大的资源和精力，保持每年新品创新的步伐。”

从2017年的“欧文莱灰”，到2024年的“大地主义”，欧文莱连续输出8代标志性产品，开创并引领了素砖品类的发展，展现了强大的产品体系能力和研发能力。谈及产品研发，在发布会上，欧文莱表示：“在我们当下这个大工业化生产的时代，不缺产品，不缺产量，缺的是能够触及人心的力量，缺的是能够鼓舞人心的产品。欧文莱做的，就是观察未来的产品需求。”

广东欧文莱陶瓷有限公司董事长 梁伟红

前不久，欧文莱执行总裁王家武透露，欧文莱第七代符号产品“时光盒子”自2023年上市以来，销量已超过40万平米。我们再来看看欧文莱第八代符号产品“大地主义”究竟有哪些亮点呢？

消费市场持续两极分化，素砖“逆转”亮砖

2023年，“消费降级”一词频频出现，多重复杂因素影响下，市场焦灼不已。然而，家装消费降级真的发生了吗？近日，贝壳研究院发布的《贝壳家装消费者调查报告》显示，目前我国家装消费水平总体处于“水滴”结构。据此认为家装消费降级还为时过早。

可以确定的是，2023年家装消费分化将会加深。总体来看，不同购买力人群诉求继续分化，富裕阶层保持谨慎乐观，中产及以下选择谨慎理性。此前，多位业内人士认为，在当前经济阶段，家装消费群体呈现两极分化趋势，一类向低端迈进，一类向高端迈进，中端消费越来越小，需求越来越少，而对于高端消费者来说，他们更看重的是体验。

欧文莱“地球主义”产品

从瓷砖产品消费趋势来看，2023年素色仍将持续走红。根据陶城报对千座城市及商家的终端调研结果显示，以四川成都、陕西西安、山东青岛等城市为例，哑光、柔光瓷砖的占比仍在上升，并开始“反弹”，素色瓷砖的占比基本达到三分之一或二分之一，未来仍有进一步提升的可能。

欧文莱总部展览馆

西安一位经销商表示，现在素砖的价格基本和亮砖五五开，甚至更高。“部分70、80后消费者可能会考虑耐磨性、洁净度更高的产品，但90、00后等更年轻的消费群体很少考虑这些，他们只想要高端、好看的产品。”

成都一位经销商也表示，“现在的客户群体非常年轻，受互联网影响很大，很少用亮面产品，基本都是用哑光产品，对价格也不是特别敏感。”

一些青岛经销商也认为“如果素砖能解决防污问题，我想市场还是很大的。”

欧文莱的“大地主义”，从“肌理同步”到“肌理共生”

总体来看，随着年轻消费群体的觉醒，小红书、抖音等网络媒体影响力日渐重要，产品研发创新也面临新的课题。发布会上，欧文莱品牌营销中心总经理梁学清提及产品发展趋势时表示：“情感价值是当前产品研究的重点。”

欧文莱品牌营销中心总经理梁学庆

不可否认，这个时代的人们都在追求“审美红利”，但美并不局限于外表。除了外表，能够打动人的“情感美学”是更技术化、更高级的形式。所谓情感需求，就是通过日常生活家居空间的呈现来实现互动。

好的设计师为什么要用好的瓷砖？瓷砖为什么需要一次又一次的创新？因为只有细腻、生动、富有情感的材料语言，才能完成空间设计叙事细腻的情感表达。“如何让我们的瓷砖材料语言更加生动、细腻，是未来必须存在的需求。”

欧文莱“地主义”正是基于这些消费者对家居美学、情感体验、空间互动等诉求而研发的创新产品，在产品系列上，以《诗经》六律为灵感，包含风、雅、颂、赋、璧、兴六大系列。

欧文莱以构成材料情感的三要素：质感、韵律、张力为三个维度，体现大地主义系列“博大精深、精雕细琢”的创新理念，在产品工艺上实现从“肌理同步”到“肌理共生”的突破，解决了瓷砖色彩、纹理、质感、光线、触感等多维度细微融合的全方位技术难题。

“细节”一直是欧文莱将产品创新做到极致的关键，欧文莱“大地主义”亦是如此，该系列构建的肌理共生技术体系，在数字形态墨水、数字定位干颗粒、CRS技术、多模态融合等多个技术维度上实现突破，真正让瓷砖的纹理呈现出自然生长的质感，被专业评测团队认证为“这是最像自然生长的一块瓷砖”。

2023 年继续增长，产品支持和渠道开发

产品是构建企业核心竞争力的关键。此前，据欧文莱执行总裁王家武透露，2023年欧文莱国内销量实现了两位数的增长，而增长的核心主要还是零售端。他表示，2023年欧文莱主要打造一种能力，就是把产品放大，让客户看到产品的价值。以欧文莱第七代“时光盒子”系列为例，目前已经销售超过40万平米，对零售端的业绩起到了很好的拉动作用。

欧文莱“时间盒子”产品

高端零售客户离不开设计师的推广，多年来，欧文莱在设计师渠道的布局也卓有成效。王家武认为，企业与设计师合作的重点在于“利他思维”：不是指设计师，而是指终端客户，帮助设计师解决终端客户的问题。“设计师设计房子，想把它弄得漂亮，但如果没有好的材料搭配，就不行。所以我要帮助设计师创造价值，这是相互成就。如果不帮他们创造价值，再多的利益也是没用的，因为利益是最低层次的。”

唐中翰，金晶产品设计有限公司创始人、设计总监

发布会上，金晶生产设计有限公司创始人、设计总监唐中翰也作为欧文莱战略合作伙伴解读了瓷砖设计的未来趋势，并联合发布了欧文莱标志性第八代新品。唐中翰认为，材料是空间美感的传达方式，每一种材料都有着属于自己的独特情感记忆；空间风格更多的是一种生活态度，“人生路上，你只需要记住一件事，找到自己所爱。”

嘉宾：广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟红、广东欧文莱陶瓷有限公司副董事长麦文英、中国建筑卫生陶瓷协会秘书长龚炜、金晶制作设计有限公司创始人、设计总监唐忠翰、广东欧文莱陶瓷有限公司执行总裁王家武、欧文莱品牌营销中心总经理梁学清、欧文莱加盟中心总经理刘英

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依托产品的研发创新，2023年，欧文莱在终端布局、品牌营销等方面继续制造吸睛事件。敦煌破壁设计研学之旅、3000平高端体验店频频刷屏……刷新了大家的认知，让大家感受到欧文莱终端的迅猛扩张。大变革时代，哪些企业能熬过周期？或许，坚持高调策略的欧文莱就是其中之一。

陶成军也认为，在建陶行业大变革的时代，只有专注、专心、专业的企业才有可能突破当下的困境，实现逆周期增长。对于2024年，有人认为市场会进一步恶化，但也有人依然充满信心。