品牌标识墙特价商场平面图简笔画

虽然这篇文章被归类为“特别版”系列，但期待文中参考大量案例的朋友可能会失望了。先跟大家打个招呼，之所以是特别版，主要是因为我对商场品牌logo墙的搭建工作做了一些相关的整理。

之所以不能分享大量的案例，是因为案例的缺乏。1、商场的logo墙不是一个完整自由的输出作品，呈现的对象是品牌，所以需要考虑的因素很多（包括logo的规格、排列布局、品牌组合等）。说白了，如果你把一个大品牌放在其定位左边的背景图或者排列组合里，分分钟被投诉；2、优质的商场往往有优质的品牌，后者由于自身的号召力，并不一定需要商场建logo墙来推广。这也导致那些商场往往能制作出各种优质的案例，却很少出现品牌的logo墙，所以我们能看到的logo墙案例大多都是普通的。

这也是为什么经常有人问我有没有好的案例，但我只能分享几个。因此本文将从各个维度对logo墙这个至今仍是商场常用的促销手段进行梳理。希望大家看完之后，先明确自己想要的是什么，然后以此为轴进行思考，从而提高工作效率。

1. 承运人

那么logo墙可以展示在什么地方呢？最直接的地方应该是墙面，也就是名副其实的“logo墙”。实际案例中，如果只指真正在墙面上制作的作品，那么可以分享的案例会进一步压缩。在实际应用中，我们会看到logo墙位于围墙、柱子等“泛墙面”场景上。

如果追求更好的展示效果，不妨以灯箱或显示屏的形式呈现，体现更灵活、更现代化的体验，显示屏也可进行互动查询，凸显扩展功能。

在室外区域，很多商业项目都会将主品牌的logo展示在立面上，这并不是我们传统意义上的“logo墙”，但其实也有利用立面做品牌logo墙的情况，特别是立面视场较小的小型项目。

2. 功能

或者说，我们为什么要这么做？是因为墙面太空了？还是有更深层次的地方需要引导？还是因为一群新品牌需要集体宣传？

由于墙面有空余空间而建logo墙，属于被动设计，完全可以用其他墙面设计内容代替，这里就不多说了。

多数情况下是主动推广，通常由特定事件驱动，例如新区域开业时，需要对新引入的品牌进行统一推广，此时除了品牌Logo，还需要通过视觉设计体现出该区域的定位理念。

如果是针对某一区域进行引导，那么图片需要更多的注重方向引导，让消费者能够最直观的知道位置，不要为了表面的花哨而混淆重点。

另一个例子是专注于宣传特定事件，如“盛大开幕”或“照常营业”。

比如咖啡节需要做某个咖啡品牌的logo墙，那么就需要放大品牌本身的权重，让品牌成为活动的主角。把这些同品类的品牌放在一起，会产生聚类的效果，视觉呈现也类似（不过抱歉，我找不到相关案例）。

总之，品牌logo不是可以随意更改的，在设计层面需要确定功能重点来进行定制，虽然都是logo墙，但并不是莫名其妙的logo墙，把信息传达清楚更重要。

3.布局

说到更具体的品牌Logo布局，大致可以分为几种类型，每种都有各自的优缺点。第一种是常规排列，即机械地从左到右、从上到下排列品牌Logo。关键是要考虑到不同Logo的形状，调整它们的位置，使整体有序排列，每个Logo的大小和位置都合适。

比常规稍微自由一点的排列是“混而不乱”，也就是不一定最后要呈现矩形阵列，可以是不规则形状的组合，只要不失去整体的平衡感就行。这种设计手法其实很常见，但本文要呈现的内容是品牌Logo。

以上两种方式考验设计师对不同大小、不同形状的Logo的把控力，以及对比例、平衡的敏感度。不过如果想避开这个“难点”，可以采用统一的框架，一般是方形或者圆形的固定尺寸，将品牌Logo置于其中。这样做的好处是可以实现规则的排列，但也会有些死板。

最后一种可能是品牌logo墙的变种，但同样也是推广区域品牌的设计方案，即以地图的形式生动呈现。好处显而易见，图片内容更加丰富，不只是展示品牌，更是商场平面图和调性的输出。但缺点是，这种整体吸睛的设计手法如果过于花哨，对于单个品牌来说会增加获取成本，消费者也容易被较多的干扰因素分散注意力。

对于这些不同的布局技巧，我个人觉得没有绝对意义上的最优方案（不然大家都用那个方案就好了）。商业的乐趣就在于，在对同一件事做决策时，不同的决策者往往有自己的权衡。

4. 标志

最后说一下logo本身，首先我个人不主张用统一的字体来展示logo，一方面违背了品牌的VI，另一方面也不好看，如果拿不到品牌提供的logo素材来设计，还是不要做了。

在尊重品牌官方标志风格的同时，专注于这一单一元素，仍有多种呈现方式。

首先是呈现一个独立的Logo，包括图案、颜色，完全符合品牌原有的设计。最终Logo墙会呈现出“百花齐放”的景象。不过，可能会有一个小问题，就是有些品牌Logo设计得太不协调，比如颜色特别跳跃，或者风格太卡通。这就要看整体设计时如何平衡这两者了。

第二是统一色调，在保持logo原有造型的同时，定制其颜色和材质，当然这个需要经过品牌的认可。这样的话，logo墙的色调更容易在项目或区域上达成共识，最大程度避免第一点遇到的个别logo不和谐的情况。我觉得这是比较理想的解决方案，但难度较大，也考验项目方的审美品味。

最后一种是logo与图片相结合的解决方案。严格来说，这不能称为logo墙，但在内容的视觉输出方面，它更具功能性。毕竟，并不是所有消费者看到logo就知道这是什么品牌甚至品类。这就是为什么我们日常的栅栏图片或电子显示屏上，最常见的是产品图片与logo相结合的呈现方式。这里我们分享它作为“假logo墙”的补充。

以上就是对品牌logo墙从框架载体到单个个体解决方案细节的全面分析，相信还是会有疏漏，欢迎大家随时补充。但总体来说，商业是发展的，就像《栅栏特辑》一样，永远会有更多、更好、更有趣的案例。重要的是我们在工作时需要通过理清各个维度的思路来明确方向，从而高效地做出最适合自己的选择，而不是简单参考别人的案例，想当然。毕竟我相信每一个设计师朋友都希望自己的作品是最好的。