panda SWEETIE MA 超值零食
项目背景/项目背景
马小天超值好零食成立于2020年，是马大姐品牌（北京康贝食品有限公司）旗下的大众销售零食品牌。马大姐品牌已有近40年的历史，是休闲食品行业的持续领跑者。荣获“北京市金奖年货产品”、“全国食品工业龙头食品企业”、“具有发展潜力的新产品”等多项赞誉，马大姐糖果在中国北方市场享有很高的声誉。
2023年6月，马笑天与简觅设计达成品牌战略合作。简蜜为马笑天超值零食打造了旗舰店形象和连锁店SI系统。帮助马笑天建立标准化的店铺建设体系，提升品牌资产。
解决方案/解决方案
行业背景分析
经过几年的快速增长，大众零食行业现已成为红海市场。一线品牌以小吃忙、赵一鸣等为代表，其门店数量已突破万家。传统老品牌也看准了零食销售的趋势，转型做零食销售。而且，新成立的零食品牌也如雨后春笋般涌现，大街小巷早已被各种零食大众销售品牌占领。
马笑天的高性价比零食如何在红海中突围，是本次项目的重点。
通过市场调研分析发现，如果创造与竞品的差异化，就很难在品类和价值定位上立足。打造内功的唯一途径就是从品牌本身开始。我们可以从以下两个方面寻找突破方向：
1、渠道下沉、供应链整合、母公司潜力等品牌运营策略；
2、马笑天高性价比零食品牌形象差异化。本案暂不说明品牌运营策略。主要从品牌形象差异化的角度进行分析。
品牌基调定位
所谓品牌形象差异化，就是马晓天自身的外在视觉形象与品牌内在性格的共同展示。本案中的品牌名称“马笑天”本身就是一个拟人化的名称。通过品牌IP打造品牌个性，表达品牌固有的个性，与消费者互动，形成价值共鸣。
品牌IP：人人都爱的零食，三好团队委员会
品牌价值：好吃、方便、便宜！
古怪且充满想法
喜欢尝试一切有趣多彩的新零食
有小吃的地方
还有她跳跃的身影
你想要的，现在就有了
始终走在寻找好零食的第一线
给您带来“好吃、好买、好买”的零食体验。
我们认为品牌店SI设计需要强调所见即所得。马笑天想以物超所值的零食终端形象给顾客留下什么样的印象？味道好极了，买起来也方便，而且价格也很便宜。好吃、好买、好价格，是马笑天品牌价值在消费者心目中的印象化表达。从消费场景来看，好的购物是连接消费者与品牌的第一因素，好的美食、好的价格则是体验后的进一步认知。结合马笑天核心消费群体的消费习惯，筛选出马笑天的终端关键词。
空间风格：时尚、现代、活泼
空间体验：炫、趣、好玩、沉浸、互动
目前，零食大卖场的同质化现象十分严重。在创造良好的视觉形象和购物体验的同时，还需要体现差异化，创造品牌特有的设计语言。
用个性化的展示道具来展示马笑天通过探索和实验收集到的许多美味小吃。它们被放置在窗户上，在户外可以看到。除了放置常规的娃娃机外，我们还在一侧设置了盲盒，这让我们想起了小时候学校旁边商店里的抽奖活动。既好玩又有趣，也增加了消费者与品牌之间的互动。
微信扫一扫打赏
支付宝扫一扫打赏
用户评论
北京马小甜零食店的SI设计真的太可爱了！从店面招牌到货架陈列，都充满了甜蜜气息，让人忍不住想要进去逛逛。尤其是那个巨大的马卡龙模型，真的太吸睛了，简直是少女心爆棚啊！
有18位网友表示赞同！
看到这个标题，我就知道肯定是一篇关于北京马小甜零食店的SI设计文章。作为一名资深甜食爱好者，我对这家店的设计一直都很期待。看了文章之后，感觉设计确实很用心，很有特色，下次去北京一定要去打卡！
有7位网友表示赞同！
我觉得马小甜零食店的SI设计有点过于“甜腻”了，虽然很符合品牌定位，但个人感觉缺乏一些个性和辨识度。毕竟现在很多零食店都走这种“可爱风”路线，很容易让人产生审美疲劳。
有16位网友表示赞同！
北京马小甜零食店的设计师太厉害了！把“甜”的概念融入到店面的每一个细节，让人感受到浓浓的幸福感。从色彩搭配到灯光运用，都非常考究，简直是视觉盛宴！
有7位网友表示赞同！
说实话，我对马小甜零食店的SI设计有点失望。虽然设计很“甜”，但感觉缺乏一些实用性。比如货架上的商品摆放过于密集，让人感觉很拥挤，不太方便选购。
有11位网友表示赞同！
马小甜零食店的SI设计太棒了！简直是把“少女心”发挥到了极致！店里的每个角落都充满了梦幻感，让人忍不住想要拍照留念。尤其是那个“马小甜”的卡通形象，真的太可爱了！
有6位网友表示赞同！
我觉得马小甜零食店的SI设计过于追求“网红”元素，缺乏一些文化内涵。毕竟零食店不仅要卖零食，也要传递一种生活方式。如果能将品牌故事融入到设计中，会更有吸引力。
有16位网友表示赞同！
作为一名设计师，我对马小甜零食店的SI设计表示认可。设计团队很好地将品牌理念和目标消费群体融合在一起，打造了一个充满活力和趣味性的购物空间。我相信这家店会吸引很多顾客。
有17位网友表示赞同！
马小甜零食店的设计师真是太有才了！店里的每一处细节都充满了巧思，让人忍不住想要细细品味。比如那个用马卡龙制作的店面招牌，简直是创意十足！
有6位网友表示赞同！
马小甜零食店的SI设计虽然很漂亮，但我觉得缺乏一些实用性。比如店内的灯光过于昏暗，让人感觉不太舒适。而且店里的空间利用率也不高，感觉有点浪费。
有9位网友表示赞同！
马小甜零食店的SI设计让我眼前一亮！店面整体采用明亮活泼的色彩，给人一种轻松愉快的氛围。而且店里的商品陈列也非常精美，让人忍不住想要购买。
有14位网友表示赞同！
我觉得马小甜零食店的SI设计有点过于“商业化”，缺乏一些文化内涵。毕竟零食店不仅要卖零食，也要传递一种生活方式。如果能将品牌故事融入到设计中，会更有吸引力。
有16位网友表示赞同！
作为一名甜食爱好者，我非常喜欢马小甜零食店的SI设计！店里的氛围非常温馨舒适，让人感觉很放松。而且店里的零食种类也非常丰富，可以满足各种口味的需求。
有11位网友表示赞同！
马小甜零食店的SI设计让我感觉有点“过分可爱”了，缺乏一些成熟和稳重的感觉。毕竟现在的消费者群体越来越多元化，需要更丰富的品牌形象。
有20位网友表示赞同！
马小甜零食店的SI设计确实很用心，从细节之处体现了品牌的设计理念。比如店里使用的马卡龙色系，就非常符合目标消费群体的审美偏好。
有14位网友表示赞同！
我感觉马小甜零食店的SI设计有点过于“网红”化，缺乏一些文化底蕴。毕竟一个好的品牌，不仅要注重外观，更要注重内涵。
有7位网友表示赞同！
马小甜零食店的SI设计让我眼前一亮！店里的每个角落都充满了设计感，让人感觉非常精致和用心。我相信这家店会成为网红打卡地。
有18位网友表示赞同！
我觉得马小甜零食店的SI设计有点过于“甜腻”了，让人感觉有点审美疲劳。毕竟现在很多零食店都走这种路线，缺乏一些个性和辨识度。
有13位网友表示赞同！
马小甜零食店的SI设计非常棒！设计师很好地将品牌理念和目标消费群体融合在一起，打造了一个充满活力和趣味性的购物空间。
有14位网友表示赞同！
马小甜零食店的SI设计让我感觉有点“千篇一律”，缺乏一些新意和创意。毕竟现在的消费者群体越来越追求个性化和差异化。
有9位网友表示赞同！