集成灶行业成绩单出炉，品牌获得双第一，就是做对了三件事

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集成灶作为厨电行业的新兴产品，是今年家电行业最大的看点之一。奥维云网数据显示，2021年集成灶市场规模达到304万台，256亿元，同比增长28%，同比增长41%。

从增长数据来看，是厨电行业为数不多的正增长品类；从使用方面来说，集成灶与传统的三件套厨房相比，设计感更强，功能表现更优异。

随着集成灶产品可替代性的增强，行业规模逐渐形成，进入者也大量涌入。不仅有火星人、美大等专业集成灶品牌把守，老板、美的等老牌厨卫品牌也低调进入市场，新厨电市场竞争进一步加剧。

但从目前的市场表现来看，新老厨电的攻防战并没有想象中那么激烈，主要市场仍然是拥有话语权的专业集成灶企业。据统计，高端集成灶品牌火星人已经连续七年位居集成灶销量第一。2021年，上市一年后，

也是集成灶行业的首创。从业绩和销售业绩来看，这个来自浙江的国产品牌有能力赶超很多老牌厨电和专业集成灶品牌。

这个品牌所蕴含的“学霸”基因有哪些？值得仔细研究。

赢得双第一名

集成灶黑马强势领跑

目前集成灶行业四大上市公司作为头部企业，先发优势显著，2021年业绩将继续走高。其中，火星人是厨电行业从成立到上市最快的企业，以23.19亿元的营收稳坐行业头把交椅。

牢牢占据高端集成灶市场第一的位置。从市值来看，也是唯一一家过百亿的集成灶上市公司，受到资本市场的青睐。

但相比这些市场数据和品牌竞争，对于普通消费者来说，更重要的是品牌背后的产品能否解决厨房中的痛点，享受更高级的烹饪体验。在这方面，高端品牌尤其是头部企业会更加注重技术创新和研发。

不断推出满足用户多样化需求的产品，快速俘获用户芳心。

在大多数集成灶企业品牌意识薄弱的时候，火星人在创立之初就确定了高端产品的定位，倡导德治、德艺“三德文化”，高度差异化的品牌定位是最个性化的标签。

在企业发展过程中，具有较强的产品升级迭代能力，能够敏锐感知消费者需求，优先转型升级。比如为了打造现代健康的厨房生活，提出了“低空近吸”的产品设计理念，可以快速吸收油烟，打造无烟厨房。

炒100个辣椒都不怕；在多样化的烹饪需求下，率先推出快蒸嫩烤的大师蒸烤烹饪功能，实现“炒、蒸、烤”；在智能化的趋势下，进行厨房电器的智能化探索，自主研发的M-COOK智能厨房平台，

集中式智能菜单、语音播报、波智能控制等功能，用智能科技升级烹饪体验。

同时，品牌也顺应时代发展浪潮，积极拓宽业务线。实施多品类布局，从集成灶延伸出集成洗碗机、集成水槽等集成厨房电器，以产品矩阵的形式打造集成厨房；渠道方面，采用线上线下并行的销售模式，率先布局线上电商平台。

据奥维云网数据罗盘显示，2021年线上市场份额将进一步提升至23.4%，领先第二名12.1%，是集成灶电商销售中利润最大的一块；坚持加强线下布局，线下终端门店突破2000家。

2021年全年线下渠道市场份额将保持在20%左右。线上线下销售与服装的融合，使得购买过程更加便捷省力，因此品牌在市场销售占比上保持明显优势。

产品为核心

持续迭代升级

除了拥有前瞻性的品牌发展战略，拓展多元化的销售渠道，产品研发能力也是决定制造品牌市场竞争力的重要因素。只有不断升级迭代品牌，才能带动业绩持续上升。

火星人坚持高R&D投入，以科技推动创新，持续推出高品质智能产品，赋能健康厨房生活。至今已获得300多项专利，拥有专利降噪叶轮、专利油道等创新技术；在产品制造和生产方面追求卓越，

目前，依托4.0智能产业园，实现集成产品的智能制造，品牌“产品力”不断升级。

同时，为了实现产品的高质量发展，还携手前沿领域的合作伙伴，打造高品质的厨电产品。与中国农业大学达成技术合作，成立数字化营养实验室，探索保留食物营养价值的健康烹饪方式；携手华为云，打造云端智能厨房。

为未来集成灶行业的智能化发展提供了新的路径；与百度AI云合作，依托百度洪湖语音模块和度家AIoT语音语义平台，提高识别语音控制厨电的准确率，打造更多高端智能集成灶产品。

高端集成灶品牌通过技术创新，给市场带来了无尽的惊喜。据统计，仅2021年就有超过50款厨电新品上市。今年，新的步伐依然如故。

上半年推出智能集成灶Q6、橱柜集成集成灶X6C、新一代洗涤产品D70集成洗碗机等重磅产品，引领创新升级。

值得一提的是，很多人在关注产品的同时，很容易忽略品牌提供的产品和服务。如果说产品是核心，那么服务就是王道。作为在役三个国家五星认证的企业，其售后服务水平也是行业内数一数二的。

早在2018年就建立了独立服务品牌，不断加强服务体系建设，形成了“六大服务、六大特色、两大增值服务”的独特领先服务体系，并于2021年发布了365天无忧退货政策。

护航渠道销售。

营销是驱动力

品牌实现快速圈层。

近几年集成灶在市场上迅速站住脚，量价齐升迎来广阔空间。作为深耕行业多年的龙头企业，需要时刻保持品牌活跃度，不断提升品牌知名度。所以要在竞争中脱颖而出，离不开“破圈造势”的营销力建设。

让黄磊先生免受烟熏火燎的土灶之苦，在蘑菇屋每一餐的烹饪过程中展现他的厨电亮点，抓住每一个烹饪场景的治愈瞬间，通过情感共鸣逐渐占领消费者心智，让观众朋友们也能享受到这款厨电新品。

此外，凭借其强大的品牌实力，不仅在厨电市场深受青睐，也受到社会的广泛关注，被《新闻联播》、《正点财经》、《中国新闻》等权威媒体频繁报道。

向全国观众展示厨电智能制造，再次提高品牌知名度，真正走出圈子。

目前集成灶行业正处于高速增长期，承载了众多厨电品牌的期望。红利凸显后，会有更多玩家进入游戏，行业竞争加剧。而龙头企业在品牌、产品、营销方面的核心优势，是很多品牌短期内无法逾越的鸿沟。

未来行业的马太效应肯定会越来越明显，头部企业目前的领先优势也难以匹敌。

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